作品

解读品牌文化提升企业形象-金研院品牌策划

品牌文化解读和梳理

我们在解读品牌文化的时候,往往不要被字面的表象所困惑,要理解品牌的核心价值,不仅要看字面文字,也需要和实体的本身状况相结合,才能更好的抓住重点。
金研院是一所教育机构,而定义是新型的教育机构,他的特色是不仅教育树人,更能为联动金融和企业,带动整个经济链条的发展,因此,他的特色主要在于其模式。
再看企业文化,愿景的描述“用智力创造价值,用产融传承财富,用资本整合资源,打造知名品牌教育咨询培训研修院”,唯一一个和其模式特色描述相近的。我们把前半段提取出来,“用智力创造价值,用产融传承财富,用资本整合资源”,原来这才是金研院的核心价值。
企业文化用作品牌宣传时,不应该是简单的照搬照抄,不是CTRL+C和CTRL+V就行了。

品牌形象改造

让我们来重新梳理品牌,并还原品牌到其应有的轨道上来。
1.梳理出核心价值观
2.梳理出核心竞争力(学、研、产)
3.发现问题,解决问题
4.赋予形象
教育机构往往会把课程项目过多的罗列,其实罗列产品并不错,但是因为教育机构在取素材时,课堂教学的画面基本千篇一律,也不可能让专业摄影机构每次上课做艺术拍摄,所以在宣传上视觉上就会比较枯燥乏味。
因此策划过程中,去芜存菁后发现,可以将企业原来准备的宣传文案,砍去一半多,将真正的精髓添加进去。