作品

给予品牌记忆点-泥度硅藻泥壁材品牌策划

硅藻泥认知

一提起硅藻泥产品,人们总的认识就是可以吸收有害气体。

硅藻泥其实是海洋生物死后沉积而成,硅藻泥有个特点,就是蜂窝状结构。硅藻泥在干燥之后,会形成中空的蜂窝状结构,他可以吸附空气中的有害气体和灰尘。但是硅藻泥的吸附也是有一定饱和量的,达到一定的饱和量,就不能继续吸附了,如果在阴冷潮湿的环境下,甚至有可能形成有害气体回吐的现象。
因此,室内通风和光照是最好的保持环境健康的方法。

硅藻泥产品市场

根据调查,硅藻泥产品市场主要在提的一些概念有:

超级吸附
所谓超级吸附,其实并不存在,要吸附也是硅藻泥本身的特行。

超级添加剂
在硅藻泥中添加成分(如二氧化钛),让硅藻泥在吸附的同时,可以分解有害物质,且听且信。整个宣传取向同质化比较严重,你家有超级吸附,我就有超级2代吸附,超高级吸附。也有比较夸张歪曲事实的,比如强调“吸收”,可以把有害气体吸收之类种种。

面向人群

硅藻泥零售市场可以有各种概念挖掘,但我们的客户是希望针对工装市场,在工装市场里,老板们更精明一点,对于市场同质化的概念,如超级吸附,超级添加之类的司空见惯。

产品梳理

产品需要有自己的优势,当然是针对健康的需求来说,我们分析了一下

1.有吸附有害物质的作用,吸附量有限,据说会回吐。
2.硅藻泥本身不带有分解有害物质的能力。
3.湿度调节降噪,硅藻泥物理结构。
4.因为硅藻泥的呼吸性能很好,空气湿度大的时候,硅藻泥就可以吸附空气中部分水分,而在空气干燥时就释放出部分水分,始终维持室内湿度平衡,所以人体感觉比较舒适。
5.硅藻泥的施工不太容易,需要专业施工人员来进行造型。
6.表面多为气孔状,耐擦洗能力不强;吸湿能力强,耐擦洗能力就弱。
7.产品强度和耐久性。

以上一些要点都能提及,但不足以总纲性的表现品牌特色和记忆。

品牌特色

泥度硅藻泥——高稳定的硅藻泥壁材
附着力稳定持久,无剥落现象
施工后快速成型,无开裂
多批次产品无色差,同一墙体多次施工,无色差
吸水适中,施工后空气舒适,零甲醛残留