给予品牌记忆点-泥度硅藻泥壁材品牌策划

[客户名称] 土韵建材

[服务内容] 品牌招商策划

[所属行业] 建材业硅藻泥壁材

硅藻泥认知

一提起硅藻泥产品，人们总的认识就是可以吸收有害气体。

硅藻泥其实是海洋生物死后沉积而成，硅藻泥有个特点，就是蜂窝状结构。硅藻泥在干燥之后，会形成中空的蜂窝状结构，他可以吸附空气中的有害气体和灰尘。但是硅藻泥的吸附也是有一定饱和量的，达到一定的饱和量，就不能继续吸附了，如果在阴冷潮湿的环境下，甚至有可能形成有害气体回吐的现象。
因此，室内通风和光照是最好的保持环境健康的方法。

硅藻泥产品市场

根据调查，硅藻泥产品市场主要在提的一些概念有：

超级吸附
所谓超级吸附，其实并不存在，要吸附也是硅藻泥本身的特行。

超级添加剂
在硅藻泥中添加成分（如二氧化钛），让硅藻泥在吸附的同时，可以分解有害物质，且听且信。整个宣传取向同质化比较严重，你家有超级吸附，我就有超级2代吸附，超高级吸附。也有比较夸张歪曲事实的，比如强调“吸收”，可以把有害气体吸收之类种种。

面向人群

硅藻泥零售市场可以有各种概念挖掘，但我们的客户是希望针对工装市场，在工装市场里，老板们更精明一点，对于市场同质化的概念，如超级吸附，超级添加之类的司空见惯。

产品梳理

产品需要有自己的优势，当然是针对健康的需求来说，我们分析了一下

1.有吸附有害物质的作用，吸附量有限，据说会回吐。
2.硅藻泥本身不带有分解有害物质的能力。
3.湿度调节降噪，硅藻泥物理结构。
4.因为硅藻泥的呼吸性能很好，空气湿度大的时候，硅藻泥就可以吸附空气中部分水分，而在空气干燥时就释放出部分水分，始终维持室内湿度平衡，所以人体感觉比较舒适。
5.硅藻泥的施工不太容易，需要专业施工人员来进行造型。
6.表面多为气孔状，耐擦洗能力不强；吸湿能力强，耐擦洗能力就弱。
7.产品强度和耐久性。

以上一些要点都能提及，但不足以总纲性的表现品牌特色和记忆。