作品

汉德新风品牌策划

案例背书

汉德机电是是一家研制、生产绿色新风系统的专业科技型企业。产品以溶液型新风设备为主,原主要针对工装市场,目前针对家装市场需要做品牌策划。

行业背景

新风系统家装市场竞争激烈,各大知名电器制造企业都已进军该领域。要为汉德机电策划独特的有市场竞争力的品牌,以谋求品牌进军家装市场的市场份额。

策划内容

1. 品牌定位 通过市场调查发现,汉德新风产品的形式在市场上和其他品牌的新风产品还是有区别的。我们以应用场景不同,对品牌进行定位,以“全户外”的概念划分产品,从新的视角挖掘产品潜在的市场份额。
2. 产品卖点
对产品的重点优势进行包装再加工,对普通优势进行卖点梳理。
3. 产品命名和分类
以产品优势和品牌名结合,给针对家装市场的产品命名,抛弃过于专业的“溶液除湿新风机”的说法,采用“汉德双效新风机”的产品称呼方式;按照不同的中央空调系统和新风组合,对新风系统进行命名。