食品品牌全案策划-燕汇燕麦品牌策划
案例背书
燕汇燕麦是从产品的生产商向品牌商的转变，产品经过双重脱壳技术，使得燕麦的营养充分体现出来，需要对生产型企业向品牌型企业的转型进行从里到外的梳理和包装，并对燕汇燕麦产品以燕麦米为核心的产品进行招商策划。
行业背景
当前我国大陆范围内，燕麦产品种类主要为纯燕麦片和复合燕麦片，也有燕麦饮、燕麦茶、燕麦脆片、速食粥等延伸产品。
燕麦片类产品与燕麦米类产品在品牌推广上并不存在明显的直接竞争关系，在消费者角度则存在考虑燕麦产品的便捷、营养和用途三个方面的认知差别。
策划内容
1.调研
针对基本面、竞调、渠道、人群做了详细调研。
2.企业
设计企业文化、企业背书、及架构、VIS设计
3.产品
产品系列、产品概念、产品差价体系、产品优势、产品包装
4.营销
渠道设计、渠道战略、运营体系规划、营销物料设计
品牌讲义
