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怎么做品牌调查?

根据经验谈下最有效的品牌竞品调查。

说几个我们获得品牌竞品信息最直接的方法,如下:


1. 通过商家的陈述获得

流通行业,商家身处行业,最容易获得一手的市场信息,其表述的竞品是最直接的和最有关系的。

而流通产品的信息可以到市场上直接获得,如产品的包装盒以及产品的诉求等等。

2. 通过厂家的陈述获得

有很多企业的产品,是具备专业性的,不走流通渠道,这类产品品牌信息,厂家之间却非常熟悉。而厂家本身平时要多在展会等地方收集竞品的宣传册及相关信息,知己知彼才百战不殆。

3. 通过互联网获得

互联网调查是最普遍的竞品调查手段,可以通过对行业的信息收集获知行业内,哪些企业和品牌最活跃,以及竞品品牌的产品构成,产品卖点及相关诉求等等。

4. 体验获得

如餐饮企业,不实际体验竞品餐饮的客单量和翻台率,很难说该餐饮企业是不是火,道听途说不如直接去体验一把。还有如终端零售的体验,特别是专卖店的体验,可以直接反应当季产品的销售爆款和产品款式。