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什么是企业定位怎么做企业定位

什么是企业定位?人无信不立,业无信则不兴,企业定位是立信趋兴,是企业品牌传播的基本要素。

企业定位直指企业特点,扼要精辟要适于传播。周瑜者,小乔初嫁了,雄姿英发,羽扇纶巾谈笑间强虏灰飞烟灭;曹操者,狭天子以令诸侯,运筹演谋,鞭挞宇内;关羽者,髯长二尺,面若重枣,唇若涂脂,丹凤眼,卧蚕眉,相貌堂堂,威风凛凛。

企业定位要在细分市场上定位。如机械制造行业,分为塑料机械,包装相关设备,包装成型机械,印刷机,农业机械,食品饮料加工设备,石油加工设备,污水处理设备,清洗清理设备,节能设备,空气净化设备,垃圾处理设备,电动机械,纺织机械等等。

企业定位在哪里可以看见?查看各公司的网站和百度百科,公司简介的首句描述基本都是企业的定位语,任何初次认识某公司时,企业定位语是企业给人的第一印象。

怎么做企业定位

如何做企业定位?

1. 会临绝顶览众山-树高度

品牌的高度竞争表现最强烈的是在快消品领域,快消品上架后和所有的商品陈列在一起,光是靠包装赢天下显然是不大可能,和竞品竞争要考额外的口碑和形象定位。品牌形象定位需要一定的高度,只有占领了绝对的高度,才能在竞争中立于不败。

企业定位是给品牌和产品书写背书,也就是品牌的口碑之一。那么看官说,行业只有那么一个,坐不上行业老大的位置,是不是没办法给企业树高度了?不是的,树立企业定位高度,可以从横向的,我们说行业去思考定位,针对产品的不同可以细分出一些绝对的定位词;也可以从横向去思考,比如企业的产品优势,技术优势,企业历史等等,可以参考首页案例运达风电企业品牌策划。

2. 三分天下鼎足居-分市场

市场切割、市场细分都是说的一件事,品牌不可能占据所有市场,当某只品牌在市场异军突起的时候,该品牌就必定留下了其他空间,当竞品占据强效的地位时,最适当的做法,就是细分市场做定位。飞长切引吃,尖冲打平扑,如同下围棋,欲占尽天下反失天下,弱水三千选最适合的就好。

3. 捧心微蹙非可效-立特色

立特色即不可被模仿,技术特色超前,可以提技术特色,专利,专长作为品牌特色之一。又说到快消品市场,产品差异化小,往往技术特色被挖掘殆尽,所有企业都在讲专业,那有啥好拎出来讲的,拎出来的应该是不可被模仿的。LV一个房皮做的包卖过你一个真皮的包,讲的是品牌和故事,跳出产品领域讲讲产品领域以外的故事,就进入了蓝海。参看首页HA爽品牌策划案例。

4. 酒香也要巷子潜-做宣传

企业定位需要宣传,不仅仅停留在企业宣传册的企业简介和网站简介里。优质的企业定位被策划完成后,要大声的去讲。我们通过对企业历史的梳理,将企业的行业地位设定为“最早从事”的企业概念,为企业树立资深企业的形象,并通过展会从“行业40年”的角度为企业定位做了推广。

企业品牌的宣传主要是企业定位的宣传,选择适当的传播渠道宣传企业的定位,让企业在竞争中立于不败之地。

 

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