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平面创意传播

作者:龙冠 编辑:www.hzadv.com来源:杭州龙冠广告策划有限公司

 

    什么是平面创意传播?
 
    也就是说,平面创意的设计能带来强大的传播力。
 
    平面创意传播适合在什么媒介和地点?
  
    报纸、杂志、路牌、终端专卖以及会展,最大的载体当然是互联网。
 
    中国最大的平面创意传播的源头,莫过于4A型创意公司,企业主在思考要进行品牌传播的时候,最主要思考的媒体对象,应该是电视广告。因此,对于央视等电视广告的投放来说,制作费成了凤毛麟角。因此,大型路牌广告中的创意平面广告,绝大部分是制作电视广告的衍生产品。
 
    试想,一个企业主能为一张单页来做一个平面创意广告吗?广告内容需要策划、拍摄等等,这时候,排版设计和印刷的费用,对于创意投入来说又成为了凤毛麟角了,所以这事儿基本不大可能发生。
 
    当然创意广告不一定都需要较大的投入,但是仅仅使用电脑平面设计的单一手段做创意,毕竟比较单一。
 
    来看看下面G2B的平面创意广告
 
    几个创意难点是一般仅仅排版设计无法实现的。
    1个是想法的来源,穿鞋像没穿一样舒服,性感,舒适,当然还有考虑到传播性。在国外,和性挂钩的广告创意不少,在国内就要收敛一些,否则没出门就被有关部门喀嚓掉。如果该创意是在国内始发,那这个创意尺度就放的有点开了;
 
 
    2是创意结合的摄影,人物表情、动作的设计,在最终表现前就已经想好了,设计师必须现场指导才能实现;
 
 
    3水裙的表现,如果有样板临摹,大概是用数位板和PS等技术能表现出来,如果没有样板临摹呢?我猜测摄影师会按照设计师大致打好的草稿,拍摄水花泼溅的照面,然后设计师在此基础上对各类素材的光泽剪辑,并最终绘制成功,或者有甚者直接使用玛雅等工具造型完成。
 
    当然,创意并不是千篇一律的。但是类似这样好的创意一旦形成,其传播力和在终端的感染力是无法用文字来比拼的。
 
    又记起一家吊顶公司的老总,自己喜欢摄影,在拍摄了一张好的照片,并让公司的同事设计成单页后,相对于其他产品,该产品也就卖的特别的火。问我为啥,就是你暗合了平面创意传播的理,并且设计时碰巧暗合了购买人群的特色,当然,细细分析后,不难得出平面创意传播的要点。而真正要实施,还是要费不少周张。

 
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