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从宗教看品牌文化的建设

作者:欧扬 编辑:hzadv.com来源:杭州龙冠广告策划有限公司

 

先说说什么是品牌文化。
“佛、道、伊、天、基”,宗教文化就是典型的品牌文化。看以上的宗教文化,不仅给予了人们善恶美丑的评定标准,也给予了人们对理想世界的憧憬。
 
品牌文化贯穿在品牌发展过程中,而在最终得以体现
 
联系到品牌,众所周知,品牌金字塔的几个阶段:品牌基础,品牌知名,品牌美誉。品牌是一种社会声誉,品牌也是具有交换价值的商品。因此,从前一个角度来说,品牌只有达到了品牌美誉阶段,才能形成品牌的社会声誉,而品牌价值会极大的提升。而品牌文化正是品牌知名度到品牌美誉度提升的过程中,需要研究和挖掘的东西。
 
品牌文化的创立需要在品牌建设之初开始酝酿
 
我们拿宗教文化的角度来看,在宗教创立之初,宗教已经在酝酿自己的宗教文化,用于解释人从哪里来,去往哪里,如何判断是非等等。相比较,品牌文化也是在品牌创立和建设的初期就在就应该在酝酿的。如我们企业在帮助服装企业创建品牌基础时,将澳洲文化溶于品牌的卡通形象中,卡通形象作为品牌的基因的承载体,也肩负着解释品牌原型的责任。注:品牌原型理论是龙冠结合品牌建设的实战和原型理论创建的品牌建设方法论之一。
 
品牌文化的建立要从需求出发,找到准确的论点和完善的论据
 
例如基督教中的耶稣基督复活,说明了基督教的基本教义既基督教的文化体系中的救赎论。而品牌文化也是这样,品牌文化的建立需要有实际意义的东西去支撑,只有论据更充分,论点才详实。那么用什么去支撑某论点,我们就需要调查研究企业品牌或产品品牌的特性,企业品牌诸如人员流,资金流,物流等等问题,产品品牌产品结构,市场前景等,什么是最有利于企业发展,企业管理的,将问题找出来,并提升至品牌高度,以品牌文化去引领,以品牌文化结合品牌管理去实施,这就是完善的论点论据的结合。
 
品牌文化的发展和品牌发展阶段相吻合
 
品牌文化的框架和品牌文化的正真导入是不同的。要做到品牌文化的真正导入,只有在品牌培育到一定阶段,品牌文化才能随之正真的导入。在品牌建设的基础上,培育品牌十分重要。如耶稣复活,拿到品牌培育中来说,就是一次成功的品牌广告策划,基督复活本身就是极大的卖点,拿到如今如果有谁死去后又能活过来,肯定是各大媒体关注的焦点,而该焦点的本身就品牌培育来说,无疑是下了一计重肥。品牌事件的炒作不能离开品牌的原型,耶稣基督的复活为了说明救赎论,直接补充说明教义的原型,而耶稣也可以显示其他神迹,而说明的是他是圣子的事实,而间接的来补充复活的真实性,也间接的证实救赎论。耶稣基督的复活事件,在基督教发展初期,适时的给基督教这颗正成长的幼苗施了重肥,为基督教的发展和基督教义的发展都奠定了关键时期的基石。
从品牌的炒作我们也可以侧面看出,品牌广告的效果明显与否,和品牌发展的阶段也是相互关联的。

 
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