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杭州龙冠广告策划有限公司·全案策划·品牌策划·营销策划·广告设计·画册设计·宣传片摄制

案例:天师府

作者:欧扬 编辑:hzadv.com来源:杭州龙冠广告策划有限公司
[客户名称] 天师府
[案例内容] 品牌策划
[工作详细] 品牌策划、品牌命名、品牌设计
[客户描述] 中国茶文化源远流长,将茶文化融入道教文化,是品牌策划新的尝试。
 

 
 

品牌愿望

将道教文化和茶叶文化相结合,打造道家茶叶品牌。

品牌承诺

推广道教养身文化,推动地方旅游经济。

品牌战略

茶品牌作为地方旅游经济中的宣传前导;

打造高端茶品牌。

品牌印迹

高端的,稀有的,道教的。

实施细节

品牌定位,品牌概念,品牌文化,品牌形象。

品牌定位

天师府秘贡茶-真武养生第一茶


茶文化 

    茶乃文化,始于道历之初神农氏。《神农本草经》记载:“神农尝百草,日遇七十二毒,得茶而解”。

    天地五行,阴阳之道,贵在自然。茶之心,在于“和”,取天地之精华,调精、调气、调元,和合自然之道。

茶的渊源

    龙虎山,本名云锦山,祖天师张道陵在此肇基修道,炼九天神丹,丹成而龙虎见,因以名山,自此乃成道家福地。

    嗣汉祖天师,承袭六十三代,历经一千九百余年,乃吾国一姓嗣教最长之道派,素有“北孔(孔夫子)南张(张天师)”之称。

    龙虎山一秘茶,天赋灵异芳香之禀,为祖天师及历代天师修道养生专属,寿高百岁者甚多,盖均得此秘茶之功。尤传张三丰寿至三四百岁。

茶的史志

    入宋,嗣汉天师府备受朝廷皇家尊崇。

    据《龙虎山志》记载显示:理宗赵昀(宋太祖十世孙)宝庆三年(公元1225年),第三十五代天师张可大经勘测,取圣井之水势,应天山之地脉,得一泉井,曰“灵泉井”。后均以此灵泉水炼丹、法事、祛病、饮用。嘉熙三年(1239)七月,天师张可大奉召赴阙,遂以此修道养生秘茶和灵泉,礼贡大端于皇帝。帝赐号观妙先生,敕提举三山符箓,兼御前诸宫观教门公事,并赐誉天师府秘贡茶为“真武养生第一茶”。

    龙虎山道教随之步入兴盛期,道家与皇家更显和合之妙。此彰现在朝廷及世俗,即为理宗赵昀在位四十载期间,确立了朱熹理(道)学的统治地位。

茶的未来

    天师府秘贡茶,历代天师真武养生专属,弥足珍贵,更显神秘。据现代检测,此茶富含水溶性植物钙、生物碱、黄酮素、铁、硒等功能元素,即谓其它上等贡茶也非可比。现天师府秘贡茶利物济人,从神秘中走入现实,然亦不可多得,仅供少数重量级顶端人士养生专属。

    天师府秘贡茶,本于天,风生水起,大礼天成。

当代天师的印鉴和符箓


道教三清
玉清元始天尊

太清道德天尊

上清灵宝天尊

 

 


 
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