中国人含蓄,但是影视广告可不能“含蓄”

作者:hzadv.com 编辑:龙冠策划来源:网络

 

世界上所有的人应该都有这么一个共同的认识:中国人是含蓄的。

 

 

    世界上所有的人应该都有这么一个共同的认识:中国人是含蓄的。

    确实,中国人很含蓄。生活中的很多小细节就说明了含蓄,古代的时候女孩儿要蒙着红盖头嫁人,现代了,收到礼物后不当面打开,拒绝别人时也比较拐弯抹角。或许当今的部分中国人认为自己不再含蓄,很大胆直白,但无论如何大胆直白,总会继承或多或少的“含蓄”本质。

    不可否认,含蓄是美的。诗和散文都讲究含蓄美。但这样的“含蓄美”在中国的广告中却不怎么存在。第一节课上,老师放了世界著名的“莫比”广告比赛中的经典广告,让我大为惊叹外国人的创新和“含蓄”。

    是的,含蓄,被普遍认可直白大方的外国人,在广告设计中却秉承了“含蓄美”的细想。与中国的广告相比,我认为“含蓄”从中国扭转到外国。

    中国的广告片是什么样的呢?总结一下,有以下几点。

    

    (一)帅哥美女,明星代言

    很小的时候我就有一个疑问:那些代言产品的明星真的在日常生活中就用代言的产品吗?小时候不懂事,或许会认为明星们都用自己代言的产品,而长大之后,认为这个疑问很幼稚。明星们必然不一定用自己所代言的产品,因为一个明星可以代言很多个产品。商家请他们来代言,主要是想考名人效应来引发消费者的从众心理和崇拜心理。

    因为盲目地相信明星的代言,也出了许多安全问题。比如药品的造假,健身器材的无用,甚至是奶粉的危害。

    帅哥美女,明星代言,满足了受众视觉上的需求,除此之外,并没有多少亮点。大多数名人广告都是一个名人拿着某种产品说有多好多好,或者用一下高科技的电脑特技,甩一下飘动的头发,让皮肤突然间变得光洁白皙。这样的广告,没有太大的含金量。

 

 

(二)文字繁多,解释太多

    电视对观众最大的吸引应该是画面,声音只起到辅助性的效果。但不管是企业宣传片还是影视广告片等都生怕声音不够,不能吸引受众,硬是在广告中穿插很多的产品介绍。而这样累赘的介绍,让观众产生懒惰的心里,在忙碌的时候听一听声音解释就好,于是原本的画面失去了优势。并且,过多的文字解释,过于直白,受众没有思考的余地,更谈不上画面情节上的冲击。

    有的广告文字不多,可以说很少很少,只是一句广告语,反复播出。这样的广告只能通过反复播放的频率让观众注意广告语,并没有太深刻的内涵。画面,情节,应该是比声音更重要的元素。在一则广告中可以没有配音,但出乎意料的画面加上少许的字幕能让受众十分震撼。我想,这才是影视广告的真谛。

 

 

(三)缺少人文关怀

    目前电视上的广告,大多数人喜欢看公益广告,而不是商业广告。固然是因为公益广告倡导良好的社会道德和秩序,更重要的原因是公益广告充满了人文关怀,商业广告让人一看就觉得完全是为了赚钱。

    而外国的广告不一样,为了推广某种产品,会设计一个很有人文温暖的故事,在故事中穿插要宣传的商品,或者在故事的结尾给人一个出乎意料的结局。爸爸妈妈和孩子,是外国广告中出现最多的人物。家的温暖,足以感动每一个人。

    我很喜欢腾讯十二年的广告片,很温暖,让在外求学的我感同身受。距离越远,越怀恋家的温暖,而腾讯QQ,给了孩子和父母一个面对面交流的平台。还有黑芝麻糊的广告,在广告里你真的能回想自己孩提时代的影像。

    以上三点其实可以归为一点:不够含蓄,过于表面。在广告片里,属于中国的“含蓄美”在外国的广告片里大量存在,成为亮点。

    这些只是今天看完老师播放的莫比广告大赛上获奖的外国广告片之后的感觉。能够获奖的广告都是很经典的广告,而自己常常的国内广告并非各个都是精品。精品与非精品的对比,说明了中国广告中的一些问题,但我不否认中国的很大一批广告也是很优秀的。

    情节,含蓄,人文关怀,应该是经典广告的本质。

 


 
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