设计需要“砍砍砍”

作者:黄哲 编辑:hzadv.com来源:杭州龙冠广告策划有限公司
    设计从平面到立体,从虚幻到现实,存在与各个行业领域中。每个企业都需要设计,也都存在着各种各样的设计。
 

随着竞争的激烈化,更多的企业为更好的区分自己,打造提升自己,附之在设计上的复杂程度也越来越高,这是一个不明智的决定。因为企业本身就已经很复杂了,所以为了让消费者更好的认知自己、记住自己,就要把企业简洁化,设计就是其中一种手段。

 

为简化企业的设计再做的复杂化,可不是南辕北辙么。而且对于设计师来说,设计越复杂,所用的元素就越多,考虑的因素也就要更全面,对设计师的要求也更高,设计局限性也更大化了。

 

而设计也是从一开始的复杂化到最后的一砍再砍,不好的要砍掉,多的要砍掉,有更好的情况下,好的也要忍痛砍掉。

 

乔布斯也喜欢“砍”设计

 

为何那么多人认识Apple公司LOGO最重要的原因是Apple公司的核心人物乔布斯起着决定性的作用。

 

早期的Apple公司LOGO十分复杂。1976年,Apple公司的第一个LOGO诞生,是一个上下缠绕着丝带的盾牌型造型,丝带上写着Apple Computer Co. 盾牌内是牛顿靠在一棵苹果树下看书的图案。这么复杂的一个LOGO,虽然挺形象的,但是肯定不适合Apple公司传播推广以及应用,所以乔布斯以明确不喜欢的态度,毫不留情地完全“砍”掉。

 

乔布斯的先见之明,使得我们现在看到的Apple公司LOGO是一个被咬了一口一样的苹果图案,有趣且又好记。

 

到了2003年,乔布斯又起了“砍”的心。为了配合Apple公司的视觉形象以及产品的品质感,将原本的彩色苹果LOGO全部“砍”掉,取而代之是一个银色的LOGO,也是我们现在看到的最终成型的LOGO

 

单一色调的银色金属质感,配合苹果产品的简约按键以及配置等设计,加上简单好记的被咬了一口的苹果图案LOGO,都是在乔布斯的“砍砍砍”中最后成型。

 

除了LOGO、产品设计外,Apple公司画册设计以及产品介绍影片,乔布斯也都“砍”了一遍。在设计画册时,与LOGO不相关或不相连的元素全部“砍”掉,大面积的留空白来体现主题,设计排版上崇尚简约现代。而产品介绍影片乔布斯更是“砍”到了极致,全程就在一个白色背景下完成了对产品功能的讲解。此后,模仿乔布斯产品介绍影片开始如雨后春笋般不停地冒出。

 

    设计需要“砍砍砍”,如同盆栽植物需要修剪一样,枯掉的、虫蛀的枝叶要“砍”掉;抢夺营养的杂草要“砍”掉;为保证其生长所必须的营养以及生长趋势,好的枝叶也要忍痛“砍”掉。

 


 
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