价值几亿的品牌策划设计,你能猜出它是何玩意么?

作者:黄哲 编辑:hzadv.com来源:杭州龙冠广告策划有限公司

 

      猜一下,上面是什么产品?沐浴露?润肤油?香熏精油?还有一盒化妆棉?都不是,它是汽车机油及汽车清洁用布。

 

    确实,这与我们平时所看到的很不一样,比起我们经常看到的机油包装要酷很多!这一系列设计更加女性化的,其所构思的品牌策划设计,显得简洁专业,也更讨人欢心,其所设计的形象主要有六个关键词:简单,专业,有吸引力,亲切,品牌形象得到确定,机动。

 

 

    似乎应该要为这个设计而鼓掌,因为设计的这些形象包装,显得时尚简约,放在一本时装杂志中,也不会显得突兀。颜色上的灰黄搭配,显得清新富现代感。准确来说,说是女性化也并不太精确,而是中性化,它能够同时迎合及男性女性的审美眼光――虽然有些男性可能不会太喜欢那瓶象婴儿润肤油的机油瓶装设计。

 

    如果纯粹从视觉上说,这样包装设计完全可以拿高分,但是,我们要注意一下,这是一个试验性的设计,也是概念性的设计,就象做VI时做的那些效果图,效果永远是漂亮的,因为你自己预设了一个理想的版式及舞台来表现――很少的文字,低调的字体,大片的留白,一张漂亮的图片,这种搭配永远是漂亮的,但实际中,你并不会这么走运给你碰上这种情况。

 

   作为一个包装,我们同时也要看它的实用功能,象那瓶机油,实际使用中是有缺陷的,想象一下,一个满手油污的汽修工,拿起这瓶“简约而不简单”的机油,可能就不是一件这么美妙的体验了,因为瓶身过于光滑了,没有一个手柄或凸纹设计。浅灰底再配上灰色文字,确实很优雅,但对于很多需要区分型号及使用功能的汽配产品来说,这是否会影响阅读及使用效率,也是一个未知之数。

 

    还有如果这个概念设计已经做成实物,可想而知,它会有市场么,会有渠道商收它么?最多因为它的时尚,买了一次,可是第二次,第三次消费呢?    

 

    或许一个更实际的问题是:一个女性如果真的很欣赏这个设计,是否真的意味着她会去买上几把梅花板手来修理汽车呢。

 

    通过这些疑问,我们应该更多地思考一下:确实很时尚,但这足够吗?

 


 
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