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细数地面广告和掘金

作者:欧扬 编辑:hzadv.com来源:杭州龙冠广告策划有限公司
    企业在策划品牌时热情极高,但是在品牌落地宣传的时候,往往忽略广告渠道的选择和资源的规划,特别网络时代来临后,对传统的地面广告就视而不见。
 

    如今地面广告的价格居高不下,是很多餐饮品牌在推广时,完全不考虑地面广告的主要原因。但是多渠道和多形式的广告,对于品牌和产品宣传的效果是毋庸置疑的。细数一下地面广告,还是能发现不少适合企业的广告形式的。

 

1. 传单促销

 

    传单促销包括:直投、夹报、派发这几类

 

    直投,是指直接由专业机构代理,将传单直接投递到周边区域的大楼和小区的邮箱。直投的特点是覆盖面广,对于习惯收邮件或收乳制品的居民人群较容易引起关注。其缺点是,很多空置的邮箱也被作为投递的对象,传单很容易被丢弃。

 

    夹报,是指直接由专业机构代理,将传单结合某区域的畅销报纸,直接投递到商务楼和小区的邮箱,其优点是订阅报纸的用户基本上都会将传单带回公司或家中,减少空置的投放。其缺点是不如直投式的,会错过一些不曾订阅报纸的用户。

 

    派发:派发有几种,一种是路面派发,如开业店面周边派发,一种是楼群派发,对于上下班人群及小区人群,在人流高峰期定点式派发,还有如向各类车主派发的传单。

 

    由上面归纳,夹报和派发是在传单促销中尚可选取的传单促销手段,也比较经济实惠。

 

2. 路面广告

 

    路面广告包括:店面广告、广告牌、道旗

 

    店面广告,是指店面在装修期间或装修结束包括帷幕在内的广告。

 

    广告牌,路面的广告牌基本上收费都相对较高,包括公交站牌的广告在内。

 

    道旗,道旗的发布如今周期较长,对于大中型城市来说,新店开张基本都轮不到。

 

    路面广告对于品牌和产品的宣传有较好的效果,包括公交车身广告在内,要争取到好的资源还是要看“机缘”了,对于一些大牌的企业可能无所谓,对于一些新兴的品牌来说,一方面靠自己去寻找,找到一家有经验的广告策划公司来整合优质资源也是不错的选择。

 

3. 社区和楼宇广告

 

    社区灯箱:社区灯箱现在有多种形式,如社区的布告栏,布告栏的关注率不是很高,看报的人比较多;社区门口的灯箱,关注度比较高,但是随着广告商小规模的逐步淘汰,资源越来越集中在大型广告企业手中,因此发布的周期和价格也越来越受限制;楼宇内的门厅广告灯箱,和社区广告灯箱存在同样的问题,还是要找广告商具体洽谈。

 

    电梯广告:电梯广告如电梯门口的电视广告,此类广告的价格对于新开店的企业来说负担太大;电梯内的广告,可以根据不同广告商来面议,但是对较小的广告商,在投放的监督上还需企业费心。

 

    社区形式的广告需要根据企业的目标人群或者区域来仔细挑选,特别是餐饮企业,尽管目标人群有了细分,但最终还是希望绝大多数人能够接受其品牌,因此在促销期间,社区形式的广告也可以考虑其中。

 

4. 报纸广告

 

    报纸广告对于餐饮业相对较高,因此大多数不会选择,基本会在餐饮栏目和软文方面考虑较多。而一些二线的报纸或专业性的杂志,对于树立行业口碑和招商还是有一定效果的。

 

5. 电台广告和电视广告

 

    电台广告和电视广告如果按照正式广告投放的价格也会先对偏高,针对栏目本身的节目以及活动所需,应当会有些适合的选择。

 

报纸和电视、电台广告在地面广告中是较传统的媒体,也有着广泛的用户群体,用好此类广告需要企业或广告企业本身对其栏目及活动多有关注,才能挖掘到较好的广告资源。

 


 
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