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杭州龙冠广告策划有限公司·全案策划·品牌策划·营销策划·广告设计·画册设计·宣传片摄制

谁来管我的广告策划?

作者:欧扬 编辑:hzadv.com来源:杭州龙冠广告策划有限公司
    如果有两个亿砸个广告,保证两天内整个广告计划人家帮你做的妥妥帖帖的。这句话没错吧,有钱能使鬼推磨,但有几个人拿得出来这样砸广告,就仅当个玩笑来听听算喽。各位老总们要打广告,除了那些明星企业,哪个不是老总自己来选广告投放的渠道,哪个不是老总花精力去找资源企业一家家的谈?所以又花钱又花精力,还不可能一个个媒体尝试效果,广告的策划谁来告诉我怎么做?
 

广告策划顾名思义,就是对广告进行策划,而广告策划的前提是品牌的策划,而品牌和产品的营销往往都需要投入广告费用。作为企业对外宣传的纽带,广告策划似乎落得对广告资源的整合和选择,变成了资源采购,而大品牌广告整合推广凤毛麟角,而大多数中小企业广告投入低,使得绝大多数广告,除了设计外,变得无人策划。

 

广告策划属于品牌管理的范畴,这码子事儿,很多企业属于分管,其实是没人管。

 

广告策划三不管:

 

1.企业不管

 

有钱做品牌形象,没钱打广告。企业有钱把企业形象做的好一点,但是打广告似乎投入要更高一些,做广告么,不就是打打品牌形象,反正对销售无益,所以没钱做广告。但实质上销售部门,产品部门确实需要,于是销售部门、办公室、产品部纷纷自己找些设计公司后,往上报费用,老总实在没办法了,实报实销。

 

做广告是帮老总花钱,绝对是不讨好的事情。有效果,老总眉开眼笑,效果差,那是老寿星上吊,嫌命太长。所以企业里没人会和老总说要怎么做广告,更别提要对广告做好策划,除非老总亲自上马,于是各种关于做什么样的广告的想法活跃于员工的头脑中,企业一下子变得很有创意。

 

2. 做投放的公司不管

 

广告投放的企业,通常是资源类的企业,不会来管企业的品牌策划,也许只要将资源整理好做份PPT就可以了,这也是本职,至于包括品牌定位,营销目的等等,不是该操心的事情,就算有心来筹备专业的策划部门,相比于将资源一卖就OK的生意,那真是辛苦的很。

 

3. 品牌公司不管

 

品牌公司只管做品牌形象就好了,能踏实的帮企业做好品牌定位的公司已经不只是设计公司了,那属于品牌策划。品牌策划企业要不要管广告策划,广告投放的钱是资源类广告公司在赚,谁赚的钱谁管,策划公司能帮企业做好形象和定位算是已经完成本职了吧?

 

更进一步的品牌设计公司,帮助企业导入品牌形象已经算仁至义尽,在哪做广告那企业自己来考虑吧,企业的高管于是多了件工作,就是广告策划,管他专业否,不就是找找投放的渠道吗?

 

广告策划谁来管?

 

全案策划型公司。全案策划公司如果帮企业做一个单品广告,也离不开品牌形象、品牌定位、广告策划三部曲。而一些快消品的企业,尤其需要全案型策划公司进行常年的广告策划,从产品、渠道、营销目的和目标多方面考量,并根据企业的需求来定制广告策划的策略。

 

有效管理广告资源。广告投放的渠道和资源也是需要管理的,就如同企业在开发新品时一样,广告资源针对于企业的产品迅速和目标人群的沟通十分重要。资源的效果和资源被使用的人数成反比,如广交会如今的效果比初创时要差,百度的竞价排名的效果也比早些年的效果差,这和同类竞争型企业日益增多的进去该渠道有关。

 

防止无目的的投放。品牌印迹越聚焦,印迹越深刻,而如同快消品企业,一方面要争取在消费者群体中巩固品牌印迹,另一方面又想要推送新品,做好组合出击,利用品牌和广告这两手利器,合理规划,防止无步骤,无目标的投放。

 

多维度。直接打广告,还是做软广告,有没有可能炒作事件获得多方面的收益。企业宣传时是不是过于呆板和直接了?多维度的考虑广告方式,主要和企业目标和需求相结合,是广告策划时可以参考的因素。

 

广告策划是比较繁琐,又需要和品牌策划和营销策划之类的专业相结合,无法想象企业主们要怎么自己做,分管和不管没啥两样,未免寒颤。


 
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