游走于名流之间的爱马仕

作者:黄哲 编辑:龙冠广告来源:杭州龙冠广告策划有限公司

    优雅与奢华是爱马仕的代名词,是象征,是游走于贵族、名流之间的能力。

 

    一百多年前,汽车还没诞生,那时是马车的时代,而马车在当时就是上流社会的代名词,而爱马仕最早的产品与服务就是和马车有关,专门制作高级的马鞍,为马车做华丽的装饰,把贵族、名流的族徽雕刻在皮质马具用品上等等。

 

    一百多年过去了,虽然爱马仕的继承人换了好几代,但是每一代的爱马仕掌门人都有一个共同点,将爱马仕的产品与服务范围再扩大一些,并且要与贵族、名流“扯”上关系,把自己变成传奇,总之,一切的传奇故事都围绕着同一个主题——贵族、名流。这是爱马仕,也是爱马仕每一代掌门人的惯用牌。

 

    1879年,爱马仕将总部搬迁至法国巴黎的福宝大道,为的是能让当地的贵族、名流接触到自己。事实证明,可行。当时的爱马仕所生产的马具用品深受欧洲贵族与名流的喜爱,为其品牌成为奢侈品牌打下了基础。

 

    最早皮革服装的经典款式,来自于爱马仕设计的拉链式高尔夫夹克衫,原因是它是专门为威尔士王子设计的。

 

    再看英国邮票上的伊丽莎白女王,你会发现爱马仕丝巾出现在上面。

 

    维多利亚,也就是贝克汉姆的太太也是爱马仕的粉丝之一,据说她收藏的爱马仕包至少有八百余个,几乎囊括爱马仕包的全部款式,而其中,还有几款是全世界仅有的几款之一。

 

    同样,刘嘉玲对爱马仕的热度也不低于维多利亚,不管是参加戛纳电影节时,还是一些节目的亮相,相同的都是手上拎着爱马仕包,不同的只是爱马仕的款式不同。

 

    当然,想要与贵族、名流接轨,产品的品质当然是第一位,在制作上,又是另一种传奇,这个传奇就是手工制作,一个爱马仕包的制作时间长达十三小时,甚至更久。这种对手工制作的热爱与坚持,让贵族、名流们更加偏爱。

 

    通过与大量贵族、名流建立“桥梁”,来宣传自身高贵的品质,不断推出与之相关的产品与服务,并以手工制作等优势来使自己的产品与服务得到贵族、名流的认可。这种属于爱马仕品牌的方式,我想千百年后,爱马仕也是不会去改变的。因为爱马仕是一个品牌!

 


 
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