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玩文艺范的可口可乐

作者:龙冠广告 编辑:www.hzadv.com来源:原创

 【龙冠品牌策划】玩文艺范的可口可乐

最新的可口可乐广告融入了劲歌金曲,将热门单曲的歌词印在瓶装,可谓是红里透嫩粉,文艺小清新。在瓶装上做文章对于可口可乐来说是一种惯用的手法了,文章写得好很简单,但是在外界看来是否能够接受却并非易事。

 

作为年轻人为消费群体启用歌词瓶的策略虽然不错,但可乐品牌策划以其本身的名字“可乐”与甜蜜蜜的口感决定了它更多的是一种休闲、轻松的饮品。除了产品本身的气质和文艺有着距离外,新意不够的歌词瓶,只有段子却缺少故事的文案使得整个创意略显单薄。

可以看出并不是所有产品都适合玩文艺的,要通过情感沟通去传达信息并融入故事的情节,才能使受众真正的有所触动。


 
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