企业宣传片制作的品牌战略

编辑:hzadv.com

 品牌延伸是指企业将某一著名品牌或具有市场影响力的成功品牌,用于与原来产品不同的新产品上的策略。如长虹集团原来生产彩电,“长虹”品牌主要用在彩电上,后来长虹集团将其品牌进行延伸到影碟机、空调、计算机等产品上。

1、 新产品推荐

当企业的某一品牌在市场上家喻户晓,知名度很高时,企业向市场推介新产品,就能提高新产品的市场认知率,减少新产品开发费用,并能很快赢得消费者的首肯和默认。良好的信誉有助于消费者对新产品的戒备心理,有助于使新产品容易为市场所接受。

2、 新产品定位

在进行产品定位时,如果企业采用品牌延伸策略,那么就能借助成名品牌推出新产品,使其能够沿袭成名产品在市场上的独特形象,新产品的定位也就更加容易了。

3、 新老品牌互动

一旦品牌延伸获得成功,就可以实现与原品牌之间的良性互动。一方面提高了该品牌的市场占有率,有更多的消费者使用该品牌的商品,扩大了原品牌的影响与声誉,提高了该品牌的知名度,另一方面,消费者使用延伸产品时的良好体验和感受,反馈回来会对原品牌声誉产生积极影响,又使原品牌的地位得以上升。


 
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