杭州广告公司

联系电话:153-0656-8632

杭州龙冠广告策划有限公司·全案策划·品牌策划·营销策划·广告设计·画册设计·宣传片摄制

品牌策划眼中的日化市场

编辑:hzadv.com

 中国近些年山寨之风盛行,虽然是快速攫取财富的偏门,但是在日化市场,消费者对品牌的敏感远超过对价格的敏感,毕竟常用化妆品的女人多是感性的。日化市场血淋淋的数据告诉相关企业,专注,专一,专业去做好某一个品类的市场,打开自己的知名度,打响属于自己的品牌,才是在这残酷市场生存发展的王道。 

 
从现在的日化品种选择来看,中国目前日化行业中,护肤品类市场已经成熟并且接近饱和,虽然准入门槛低,但是竞争激烈,各大企业在周全的品牌策划,品牌定位、包装、广告设计之后,推各自的特色产品,偌大的主流市场已被各大王者细分占据。
 
以多专业品牌策划角度来看,像资生堂、相宜本草等品牌能成为护肤品类的创新典范;阿芙精油在精油护肤界做出了自己的特色和文化;而在补水护肤品牌中,温碧泉等品牌就做出了自己补水的特色文化,成为海洋和天然矿泉领域的文化概念者;美即面膜能在面膜界内傲视群雄,这些都离不开专业的品牌策划,还有品牌推广。
 
    从全国市场布局上看,一二线城市渠道几乎被国际或者国内品牌占据,在品牌的宣传力度上,很多企业自然不如国际公司,但是国际品牌和国内大牌的宣传大多是正对整个国家,以面为宣传,如果企业资金实力不足,唯有集中精力,握紧拳头,以区域宣传作为重点,在区域站稳脚跟后才向全国发展,目前三四线城镇消费能力不高,并不是走高端路线的国际及国内大牌的宣传重点,避开了市场大鳄们的短期竞争,未来乡镇市场是日化品类具有潜力的交易场所,也是很多厂家“挖金”的基地。  
 
    从销售渠道上看,放眼整个行业现状,专卖店是目前市场上的主流渠道平台,大部分的化妆品品牌都有想应的销售门店,资金实力较弱的企业也会在商场内开设专卖柜,由于门槛低,无需很大的费用,容易操作。近年电子商务发展势头愈加迅猛,市场未来的主流销售渠道,还是以淘宝、京东等B2C C2C等网购平台为主,柜台、专卖店宣传为辅的策略,宣传品牌的同时,能够大大节约成本。未来商品在各大网络平台上的竞争很重要,整合资源的运作,成功的网络宣传营销也将取代电视营销成为未来的发展态势。

 
【收藏本文】 本文被阅读【1026】次
  • 相关阅读: