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品牌故事赋予品牌生机

作者:黄哲 编辑:龙冠策划来源:杭州龙冠广告策划有限公司

    在品牌诞生和发展的过程中,宣传者要留意那些能产生传奇、动人故事的潜在事件,讲他们挖掘出来并加工成品牌故事,是消费者记住并生动传播,从而强化人们对品牌与故事的联想。

 

    品牌专家杜纳·E.科耐普曾经说过:“品牌故事赋予品牌以生机,使其增加了人性化的感觉,也把品牌融入了顾客的生活,因为人们都青睐事实,具有真实性就是品牌得以成功的秘籍。”

 

    从上述话语中我们可以看出,品牌故事的最佳来源是与该品牌息息相关的生活,而事实上,大多数知名品牌的品牌故事也正是从此处着手的。

 

    迪斯尼公司的贺博德曾说过,作为一个会讲故事的公司,迪斯尼最终选择的诉求方式不是商务,也不会技术,而是品牌故事。这是因为他懂得,人类的情感总是有着很多共性,而这种共性就是连接品牌与顾客的最好纽带,在这种纽带里,故事就是不可或缺的重要因素。

 

    现在的运动品牌领袖阿迪达斯,拥有众多忠诚追随其品牌的消费者。除了有其产品品质过硬的因素外,阿迪达斯的故事营销方式对品牌的影响力之大难以忽视。在其推出的各款产品广告中,阿迪达斯利用讲品牌故事的方式成功激发出人们的好感,使人们将阿迪达斯品牌与热血拼搏、体育精神、炫酷潮流等品质紧密联系起来。

 

    现在想想,有很多知名的品牌故事的流传,再最初或许都是无心插柳柳成荫。而现在我们已经明白了品牌故事的价值,要做的就是处处留心,主动寻找具有传播意义的品牌故事,从而能为品牌增色不少。

 


 
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