品牌,越家常,越动人

作者:黄哲 编辑:龙冠策划来源:杭州龙冠广告策划有限公司

    我们讲述了那么多奢侈品品牌与贵族、名流们的故事,或许看来,只有这样的与贵族、名流们相关的故事才能体现品牌的价值么?而大众需要的普通品多,还是奢侈品多呢?

 

    显然需要的普通品要多余奢侈品,而这样的品牌在将品牌故事的时候,为了取得好的效果,要巧用家常故事。

 

    用最朴素的语言,最家常的画面来表达人人皆有的情思,这是放之四海而皆准的道理。其实,即使是奢侈品也会使用家常故事来打动人心。

 

    以百达翡丽为例子,虽然它的客户涉及国王、女王、王子、公主,但百达翡丽在讲述自己品牌故事的广告中,启用的不是贵族、名人,反而启用的是普通老百姓。因为相对于大众来说,家人相守比那些奢华的场景更能拨动心弦。在这些相守的过程中,人们可以忘却时间,而这也正好完美地演绎了百达翡丽腕表与时间的永恒主题。

 

    再看韩剧,为什么如此成功,不仅看的人多,更是掀起了一股追韩的韩流,影视的成功又导致了韩国旅游业的成功,韩剧在此,功不可没。而许多人不明白,这种看起来絮絮叨叨且围着锅台转的电视剧,怎么会博得那么多人的喜欢。原因就在于,韩剧的编剧们发现了家常故事的魅力价值所在。

 

    21世纪的成功者是做什么的?有人玩笑到:“是说评书的!”虽然是夸大事实,但这也说明了故事的神奇。利用讲故事来提升品牌实在是再好不过了。

 


 
【收藏本文】 本文被阅读【1389】次