《圣经》其实也是一个品牌(四)

作者:黄哲 编辑:龙冠策划来源:杭州龙冠广告策划有限公司

    把《圣经》看作是一个品牌的原因,是因为它也是通过讲述故事来宣传自己。

 

    在中国近代史上,第一份真正的报纸名叫《察世俗每日统计传》,其由一位传教士所创办。这位传教士为了使普通人也能理解并接受教义,在这份报纸中刊出的并不是新闻事件,而是与各地风趣故事相配的简单教义。很快,传教士的报纸便大受欢迎。这位传教士借用的正是故事的力量,与《圣经》有异曲同工之妙。

 

    《圣经》故事之所以会有这样的魅力,很大程度上也在于故事的真实性。《圣经》讲述了大量历史故事,如勇敢的亚历山大在征服波斯后突然死亡,他建立的帝国迅速分裂瓦解;以色列国王几经波折才成功继位,以扫平兄弟间的风波等等。

 

    这些故事的背后,讲述的无不是人类社会最基本的伦理道德。

 

    很多人认为,《圣经》的真实性毋容置疑,它有多处记载都非常准确地描述了过往的历史,并得到了考古的验证。著名的考古学家尼尔森·格鲁克说过:“可以直截了当地说,没有一项考古发现与《圣经》上所涉及的故事发生争议的。”

 

    此外,《圣经》中关于以色列人的描述,以及埃及的一些史实和几位国王的过往,也都被考古学家用事实予以证明。《圣经》中对于埃及的描述也由考古学家发现的许多证据加以证实了。

 

    种种机缘下,《圣经》通过大量的好故事奠定了畅销的基础,成为跨越时间与地区的畅销书。

 

    因为《圣经》为人们带来了巨大的心理抚慰,所以逐渐成为商业运作的对象,《圣经》的价值,使得一代又一代的出版商们在《圣经》上大做文章,把故事变成财富,《圣经》也越来越像一个品牌了。

 


 
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