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品牌传承百年的秘密

作者:黄哲 编辑:龙冠策划来源:杭州龙冠广告策划有限公司

    一个品牌,想要传承百年,销量、利润是其次,首要的是给消费者留下一个深刻且持久的好印象,使其回味。

 

    这个好印象可以是品牌的内涵的体现、品牌口碑的传播、品牌以及创始人、历任掌门人背后的故事。

 

    比如可口可乐的背后,发明人是一名化学家,发明的原因则是为哪些酒鬼们“解馋”。发明人的经历是对于人们来说,是一个神秘的经历;发明的过程又是一个神秘的过程;而可口可乐自诞生时的神秘配方,至今还是一个谜。这些与品牌相关的事件为其带上了一股神秘性,让人产生联想,使人更想接触,叫人更想去发掘。

 

    看到知名快餐品牌肯德基上,满头白发,带着亲切的微笑的老人造型,正是肯德基的开山鼻祖山德鲁上校。我想很多人会对山德鲁上校的事情感兴趣,除了肯德基集团这个最终事业,年轻时山德鲁上校还从事过哪些职业;拥有令人回味口感的炸鸡块是怎么调配出来的;肯德基帝国是怎么一步一步发展建立起来的;还有上校的头衔又是如何获得的。

 

    不只是国内外的大品牌想让人了解,大众品牌甚至一道小吃都有自己的品牌延伸。比如过桥米线,就有一个人耳熟能详的故事:一个书生为有一个好的读书环境,就在离家很远的南湖修建了书房,而其妻子每天不辞辛苦地为他送饭,故事结局是书生在妻子照料下考取功名,而妻子为其送米线过南湖桥的事件,成就了过桥米线。

 

    成功的把品牌背后的秘密演绎出来,可是需要较为深厚的“内力功底”的,并且能在不知不觉之间将人们带入自己的品牌世界。

 


 
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