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借名人传播品牌需“谨慎”

作者:黄哲 编辑:龙冠策划来源:杭州龙冠广告策划有限公司

    在体育用品中,耐克与乔丹体育都是借助名人来传播自己的品牌,还是同一个名人——飞人乔丹。不同的是前者是国外的品牌,并且与乔丹是有真正的渊源,耐克通过签约与乔丹正式联盟;而乔丹体育仅仅是在“乔丹”这个中文名字和一个手持篮球的运动员形象的支撑下,巧妙的让消费者认为自己与美国篮球明星乔丹是有渊源的,并且更多的人还以为,这个乔丹体育是后来乔丹脱离耐克后自创的一个品牌,殊不知这只是一个炒作。

 

    直至2012年的一天,知道此事的篮球明星乔丹将乔丹体育告上了法庭,事情被炒的沸沸扬扬,很多人才恍然大悟,原来乔丹体育不仅不是乔丹所建立的品牌,更是与乔丹没有一点瓜葛。之后乔丹体育的受得创伤也是巨大的,除了上市受阻不成功外,更重要的是,之前花费巨大人力财力物力打造出来的品牌形象顷刻瓦解。

 

 

    虽然乔丹体育极力否认没有拿乔丹说事,对外宣传上也一直在说自己是本土名族品牌。“乔丹”这个名字也不是指乔丹,国外名人有很多叫乔丹,而乔丹体育的LOGO形象只是一个篮球运动员的瞬间,没有指名道姓说过是乔丹。

 

    但是真理往往来源于真相,可以翻查“历史”,没更名之前的乔丹体育只是一个默默无闻的小日用品工厂,销量更是处于中下游。“乔丹”两字与LOGO形象,使得品牌的建立更坚固,品牌的传播更轻松,消费者也更容易接受,这些事实是无法磨灭的。

 

    其实,在中国,山寨货很常见,但最多只能赚一桶金,想要做大几乎不可能,毕竟缺少自己的品牌形象,偷懒、讨巧都是不可取的,否则最终只会使得自己的品牌形象一落千丈。

 


 
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