杭州广告公司

联系电话:153-0656-8632

杭州龙冠广告策划有限公司·全案策划·品牌策划·营销策划·广告设计·画册设计·宣传片摄制

做品牌不仅是为了企业自身,更是为了消费者

作者:黄哲 编辑:hzadv.com来源:杭州龙冠广告策划有限公司

    “品牌很重要!” 这是人们脑海里一个比较清晰的概念。

 

     “品牌是什么?”,“品牌怎么重要?”,“品牌哪里重要?”这些概念就比较模糊了。

 

    百度百科查了下,品牌的意思是用来区分各种各样产品的名称、术语、象征、记号、载体、代名词,是拥有者的一种无形的、可增值的资产等等,解释多种多样,都有道理。

 

    一个读者就有一千个哈姆雷特,每个人心中都有对品牌的见解,只是离真相的远近不同罢了。那品牌到底是什么呢?在这,我给不了百分之百正确的答案,只能说品牌可以是一种经验,一种消费者感受过、体验过而形成的好的经验。

 

    品牌可以是经验!能让消费者对自己品牌产生物美价廉、经久耐用、舒适、实用、安全或者心灵上的充实和满足等这些经验就是企业们要做的事情。诚如奥格威所言:我们所做的一切不是为了企业,而是为了品牌。

    品牌可以是经验!它可以给企业第二次生命。可口可乐公司前副总裁道格拉斯·达夫特说过“如果可口可乐公司在全世界的所有工厂,一夜之间被大火烧光,只要可口可乐品牌还在,就可以东山再起。”确实,只要消费者还有可口可乐美妙的口味,独特的可乐瓶身造型,红白色的经典对比色彩等经验,不介意为它的东山再起出一份力。

 

    品牌可以是经验!它帮助消费者更快更好地完成自己的目的。例如:想吃个快餐,会优先考虑麦当劳、肯德基、真功夫等知名快餐品牌,除了饱腹之外,舒适的用餐环境也起到了很大作用;想喝个凉茶,能选择的是王老吉和加多宝,目前记忆中就这“俩哥们”;想买瓶洗发水,就会想到海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等;想买包烟,有中华、利群、中南海、红双喜、黄鹤楼等;想买双跑鞋,有耐克、阿迪达斯、李宁、锐步等;想买个手机,iphone是目前最受欢迎的,其他的品牌只能模仿着iphone,但却从未能超越,因为iphone已经在消费者那形成了经验。 

 

    这些品牌都不会去满足消费者的所有愿望,而是抓住并挖掘消费者感兴趣的某一个点,再重点出击,使消费者产生对自己产品或服务的独特的品牌形象见解,一旦消费者产生这一方面的需求,首先就会立即想到它,这样就形成了一种经验。

    

    不管是产品打得响的,广告策划做的好的,说它好的人多的,还是生活上常用的,这些都可以形成人的一种经验,最终帮助消费者从同类产品中选择出自己想要的。

 

 


 
【收藏本文】 本文被阅读【1055】次