打造品牌的与众不同——我的地盘我做主

作者:黄哲 编辑:hzadv.com来源:杭州龙冠广告策划有限公司

     “我的地盘我做主”,这句话熟悉的话最早出自“动感地带”,是它的广告语,凭着“我的地盘我做主”的广告歌曲,加上由周杰伦代言,让无数的年轻人牢牢记住了它。“我的地盘我做主”不仅是一句广告语,更多的是坚持自己的品牌形象的一种主张。

 

    虽然不知道乔布斯知不知道这句广告语,但是可以看出,乔布斯把这句广告语用到了极致。乔布斯热爱自己的工作,也善于创造创新,从不关注其他产品,而是一心想着怎么把自己的产品做到最好。在接受访问时,乔布斯也毫无保留的说,苹果从来不做市场调查,也不相信客户调查数据,只管一心一意做好自己的产品。

 

    有人说,这是藐视客户;也有人说,人类自己本身也不知道需要什么,调查的东西不一定好;还有人说,至少要了解下市场,调查下竞争对手的情况等等。

 

    我们何不从另外一个角度去看看呢,把它看出是做品牌的一种主张。就像“我的地盘我做主”一样,坚持相信自己的产品是最好的,也是别人无法超越的,显然这种执着让乔布斯成功了,苹果成功了,而其品牌的价值更是超过了可口可乐,稳稳地占据着全球品牌价值榜首。

 

    企业,品牌,产品一旦成型,是不能轻易去改变的,因为消费者不会轻易改变自己的习惯,而“我的地盘我做主”正是说明了企业的某些性质是不能轻易改变的。

 

    正如麦当劳的品牌主张,基于麦当劳的产品是以牛肉为主,在一些地区,可能很多人不喜欢吃牛肉或者不吃牛肉,那怎么办呢?配合当地以其他肉为主食,调和到当地的口味来打进市场?可那样就不是麦当劳了。

 

    为此麦当劳很果断的放弃了这些地区,不仅如此,麦当劳为了郑重声明自己的品牌,推出了“我就喜欢”系列,从一系列的“我就喜欢”平面广告,到采用王力宏的我就喜欢歌曲为主题曲,麦当劳的产品就是这个产品,喜欢吃的人就热烈欢迎,不喜欢吃的人就拒之门外,这不正是“我的地盘我做主”么!

 

    而耐克又是另一种 “我的地盘我做主”,如果你是一个体育爱好者,或者是一个广告人,相信“JUST DO IT”这句耐克的品牌口号,你一定不会陌生。这是耐克坚持自己的张扬自我、放胆去做的品牌主张,鼓励了无数人勇敢的向着自己的目标,尽管去做!

 


 
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