打造品牌的与众不同——让品牌个性飞一会

作者:黄哲 编辑:hzadv.com来源:杭州龙冠广告策划有限公司

    有一个很有趣的发现,当两人或两人以上在谈论另外一个人的时候,相对于外表大部分人往往会先从其个性讲起,是开朗活泼、还是热情健谈又或者成熟稳重。

 

    个性形成是由于人与人之间的态度、行为以及周围世界环境所影响,而人的一切想法、行为都是由性格来驱使的。个性好的人更容易接受他人,也更容易被他人接受,他的周围不乏很多朋友的存在。品牌也是如此,“个性好”的品牌才能被消费者所喜欢、接纳,从而可以在众多的品牌中生存下去。

 

    品牌延伸出很多东西,包括企业标识、企业口号、企业形象、产品功能、产品类型、产品品质。而品牌个性正是由这些一一汇总而形成,可以看出它是张扬的、热情的、积极的,还是内敛的、活泼的、保守的。

 

    对于品牌,消费者最初接触认识到的品牌形象概念是名称、LOGO、色彩等视觉效果上的事物,当和品牌慢慢开始熟悉起来后,品牌的个性也就体现出来了,让接触的消费者倍感人性化的同时,又能吸引一部分“臭味相投”的粉丝,而一个品牌的强大正是需要强大的粉丝团作为基础。

 

    打造自己品牌的个性,就要建立起一种象征,能够唤起消费者的购物欲望,取得消费者的共鸣,使其获得认同感。成功的例子数不胜数:美特斯邦威,它的目标人群是18—25岁的年轻人,他们已经具备自己独立的思想,有积极乐观的生活主张和态度,渴望追求超越自我,展现自己,证明自己。所以被美特斯邦威的“不走寻常路”,“每个人都有自己的舞台”独特品牌个性所吸引,加上其品牌代言人是四大天王之一的郭富城,使得美特斯邦威能在品牌林立的休闲服饰中脱颖而出。

 

    品牌的个性在市场中占有一定的地位。沃尔玛的创始人山姆·沃尔顿曾经推出过一款名为“山姆的选择”的可乐,口味与可口可乐、百事可乐相差无几,价格比可口可乐和百事可乐低,在渠道上又有分布全球几千家的沃尔玛连锁店,可最终销路却远远不及可口可乐和百事可乐。为何?因为可口可乐有主张享受快乐的品牌个性,百事可乐有新一代新选择的品牌个性,而“山姆的选择”却没有自己的品牌个性,它只能作为一款单纯的可乐,最终退出了可乐市场。

 

    雕塑大师米开朗基罗曾说过,雕像早已存在与大理石中,我所做的只是将它展示出来。品牌个性亦如此,我们所要做的就是将它尽可能完美的挖掘展现出来。


 
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