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打造品牌的与众不同——让品牌有点范儿

作者:黄哲 编辑:hzadv.com来源:杭州龙冠广告策划有限公司

    人是一种视觉动物,对于美好的事物,凭着天生的直觉,很容易就能接受。而视觉也是人的对于事、物、人所接触时获得的第一手资料。就像男人爱美女,女人爱帅哥一样,彼此接触后,首先会是视觉上的认同,这个是先决条件,但却不是最终条件,因为随着时间的推移,视觉会产生疲劳,所以最终还是需要心灵上的沟通。

 

    品牌亦如此,缺少内在的品牌如同一个没有内涵的美女,终将只能是一只花瓶,能装饰外表视觉,却无法填补内在的心灵。

 

    优秀的品牌往往会“寻找”到贴切自己的象征性事物,这个事物可以是一个虚构形象,一个标志,一个广告,也可以是一种心境,还可以是一个代表性人物。总之,是要让自己的品牌更有味道,也更有范儿,让消费者喜欢的同时把自己的品牌印象牢牢地记在心里。

 

    一个品牌想要永久长存,首先要满足消费者的某种需求,如食物要营养可口,衣服能御寒保暖,洗衣粉能把衣服洗干净又不损伤衣服品质,照相机可以保留住精彩美好的瞬间,手机可以帮助我们通话,汽车作为我们代步工具的同时又能为我们挡风遮雨。这些一切的一切,在满足消费者的同时,又能在这个领域内取得卓越的成绩,给消费者留下深刻的印象,这就是一个好品牌成功的开始。

 

    世界最初本是没有品牌策划这个概念的,都是后期企业注入精华为之形成。每个消费者的消费心理和消费能力都是不同的,他们对于品牌的见解也是不一样的。所以企业要做好品牌必须先入为主,在消费者的心目中留下自己品牌独特的印象,诸如温馨的、热情的、青春的、时尚的、富贵的、先进的、高品质的等等,这个过程就是要准确定位品牌,细分属于自己的市场。产品仅仅只是产品,加入好的印象,它就可以成为品牌了。

 

    品牌的给人的印象是最重要的,国际上大大小小的知名品牌,都有各自内涵的品牌印象:去肯德基就餐,那个带着眼镜,永远慈祥微笑的老人总是能带给我们温馨;看到耐克产品上的LOGO,简洁的勾让我们想起那一个个身手矫健运动人物形象;电视上那两个依旧不停跳来跳去的小人,会不会让你有买一份脑白金送长辈的冲动;一提到万宝路,那头带牛仔帽,脚穿钉鞋,形象粗犷的西部牛仔造型会立刻从你脑海里蹦出来;为了让自己的旅行更放心,更舒适,特意去选购了路易威登的箱包;乔布斯对自己工作的热爱、坚持不懈与积极开发创新,让我们对苹果的产品更加报于期待。

 


 
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