打造品牌的传奇性

作者:黄哲 编辑:hzadv.com来源:杭州龙冠广告策划有限公司

    一个成功的国际品牌必定有着区别他人的“传奇性”,认为这个“传奇性”可以是产品的品质、工艺、优势,也可以是创始人的传奇经历或者发生在品牌上的一些故事等等,这些“传奇性”一点一点的聚集着,使之能遥遥领先于其他品牌。

 

  传奇式的字母组合:LV全称LOUIS VUITTON,两个词的首字母组合是它的标志性符号。很多人知道LV,但是却不知道路易斯威登,LV能在中国做到家喻户晓,和其多渠道的推广简称分不开。LV成立的一百五十多年来,LV一直被很多企业模仿着,但是,却没有一个抄袭者能做到像今天的LV这样的成功。

  

  传奇式的产品理念:因为LV除了坚持自己结实、耐用的设计理念外,一直在适应着,突破着,比如在箱包设计上融入时尚设计元素,细节上更是下了不少功夫。但是,无论怎么变化,LV一直遵守着自己的基本要求百年不变:让旅行者安心与放心。

  

  LV的传奇故事1912年泰坦尼克号沉没事件中打捞到一只LV虽然外表已经破旧不堪,可里面的东西却保存完好。当时还有人开玩笑的说,如果躲进LV里,说不定存活的几率比在泰坦尼克号上要高。不论真实,还是造势,这个事件就是让LV大大出名了一把。

  

  出名,LV不是第一次了,早在法国拿破仑二世登基的时候,路易威登设计的旅行箱帮助法国皇后解决了旅行时,衣服放在行李箱中变皱的问题,LV自然深受法国皇后的喜爱。皇后喜欢的自然是最好的,因为名人效应,许多的王公贵族也都喜欢上了LV

  

自身的实力,不变的理念加上这些一点一点积累起来的“传奇性”,让LV一直被模仿,但是从未被超越,站在奢侈品的高峰上,屹立不倒。

 

品牌的打造特别是奢侈品的打造,更讲究由内而外的推广品牌,既龙冠策划一直强调的什么是品牌中不变的,什么是品牌中赋予变化的,一定要花精力去反复琢磨,才能在市场营销和品牌推广中书写出传奇。

  

相对于LV同样来自巴黎的Berluti(伯鲁提)品牌男鞋又是另一番传奇。

 

如果你想要定制一双专属于自己的男鞋,那你可就要有一定要有耐心了。因为你需要等待的时间可能是史上最长的,在接下你的订单后,他们首先会为你做一双试用鞋,让你穿上几个月,之后再回收,并且根据试用鞋的磨损程度以及相应的位置来改进,直至最适应你的脚的尺寸。再考虑到纯手工制作的时间,最终需要半年甚至更久的时间,你才能穿上专属于自己的男鞋。只要你的脚不发福,那么你至少可以穿10年。

  

    假如你想省去这颇长的等待时间,选一双不适合自己脚尺寸的鞋子,那Berluti宁可不接这单生意。因为Berluti从没想过要改变,也不会去改不变颇长的制作时间,毕竟也是为了保证其高品质。

 

所以颇长的制作时间不仅没有打消购买者的欲望,更是给Berluti品牌添上了一笔奇幻色彩。在众多的男鞋品牌中,树立了自己的唯一性。

 

    我遇到过很多品牌急于打造品牌形象,认为品牌就只要靠设计精美的标志和VI就有其形象了,殊不知品牌形象的打造也是品牌理念和品牌文化的一次蜕变,如果打造品牌真像有的人想象里的美化一下就行,那么致力于自己创业做品牌的人,岂不是只要学会美工设计就行?


 
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