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融化于品牌中的“雪”才是最美的

作者:黄哲 编辑:hzadv.com来源:杭州龙冠广告策划有限公司

    “睡觉不知雪,但惊窗户明。飞花厚一尺,和月照三更。”“千山鸟飞绝,万径人踪灭。孤舟蓑笠翁,独钓寒江雪。”一直以来,诗人对于雪的爱不可置否,常常以雪作抒情,把雪融入自己的诗词中。

 

    而今,人们对于雪的热爱丝毫没有减退。以雪作画,以雪抒情,还有以雪作为品牌主题思想的也是多不胜数,爱雪制冷就是其中一个,以爱雪为名,并且以雪为品牌主题概念。

 

    雪是寒冷的象征,既然以雪为品牌主题概念,所以采用冷色调的蓝色为品牌的主色调那是再适合不过了。

 

    雪虽然是寒冷的象征,却也起着“保鲜”的作用。被雪覆盖的植物一来可以阻挡寒冬寒气的入侵,二来可以防止土壤的热量外传,阻止水份的流失,并且积雪还能为植物储存水分,此外,雪还能增强土壤肥力,可不是起着“保险”的作用么。对于制冷电器来说,这些作用不正是所需要的么。这也是龙冠广告接下其产品画册设计的任务,为其做品牌策划后发现,雪与制冷电器的概念是如此贴切。

 

    爱雪为名字,蓝色为品牌主色调加上产品制冷保鲜等作用,所以重点是围绕着雪这个品牌主题概念来做文章。比如爱雪的产品画册设计


    大家知道显微镜下的雪呈六角形,形状也繁多,而且晶莹剔透,“做工精细”,是很难模仿的大自然的产物。所以,产品画册封面设计,采用了六角形的雪花形状为主元素(也符合了雪的品牌主题),加上烫彩金、凹凸、UV等后期印刷工艺,一个艺术品就诞生了。

    雪有水变化而来,水受热蒸发形成的小液滴,也就是水汽,在大气中流动凝结,再以液态或固态(雪是大气固态降水中的一种最主要的形式)的形式落在世界各处,其变化和运动造就了我们今天的世界。所以雪的品牌策划主题也包括水。再设计产品画册内页时,因产品多数为白色,所以采用大块深海蓝色配合者产品白色会非常好看,也符合水的品牌主题,还能起到深度保险的意思。细节上,设计了制冰机系列、冰箱系列、展示柜系列、冷柜系列、超低温冰箱系列、药品冷藏箱系列、电子酒柜系列、刨冰机系列等一系列小图标,而且是按照雪和水的品牌主题来设计的,不会突兀。此外,这次的摄影产品不仅大件而且带有不锈钢、玻璃等反光材质,着实让我们头疼了一把,接触过这类摄影的摄影师必定心知肚明。

 

    雪很美,所以我们不舍得它融化。但是融化于品牌中,我们却不会舍不得,因为那样的雪才更美。

 


 
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