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一样小东西,决定了微软与可口可乐能否成为国际大牌

作者:黄哲 编辑:hzadv.com来源:杭州龙冠广告策划有限公司

    最初消费者对企业的第一形象概念就是LOGO,那它作用的重要性相信不用我说大家也都应该知道吧。据权威机构评估,可口可乐的牌子可值244亿美元。有了这笔如此巨大的无形资产,"可口可乐之父"伍德鲁夫曾自豪地说:"即使一夜之间在世界各地的可口可乐工厂都化为灰烬,我也完全可以凭可口可乐这块牌子从银行获取贷款,东山再起!"

 

一、LOGO应该有代表性的寓意

 

 

    中国银行的LOGO的经典之处也不用我来多废话,我们来看一看它所包含的寓意:

    (1)首先,既然是中国银行,它的图形部分中间实际上是一个中国的“中”字;

    (2)其次,外圆中方的造型,则代表着中国的古钱币,将银行这一特性表达出来;

    (3)再次,圆形的外观则指中国银行面向全球,着眼世界。

 

 

二、LOGO的用色

微软

    沉重的颜色,要传达给用户的是沉稳/深度/专业严谨等信息。

可口可乐

    鲜亮的色彩搭配活跃飘逸的字体,年轻/活力的感觉跃然纸上。

    在一个色彩扮演的角色越来越重要的时代,现今也涌现出大量的色彩丰富绚烂的优质LOGO.搭配协调的很好的多种颜色的组合能够给观者更加强烈的思维记忆和视觉记忆.但是,若非有一定的色彩驾驭能力,否则只会让画面显得杂乱烦躁加眼花。

 

 



三、LOGO的字体选择

 

 

    字体选择及设计在LOGO的设计制作中亦是比重非常大的一个部分,不管是以字为主体造型的LOGO,还是字体为辅助图形的LOGO,字体在整个LOGO中占据的位置都是非常重要的,我们先来看看纯文字类LOGO中字体的表现:

微软

    粗壮的黑体给观者的感觉就是成熟,稳重,严谨加上一目了然的公司名称和少许的字体变形及设计,一个大气沉稳有安全感的气质就显露出来了。

可口可乐

    飘逸,圆润,活跃,跳动,巧妙的穿插,这些字体设计的元素让可口可乐LOGO醒目和体现产品特点等功能一应俱全!

我们再来看看图文组合类LOGO中的文字表现:

 

 

LOGO1:

    图形部分:有圆润,有尖锐。

    文字部分:有圆角,有尖角。

    整个LOGO简洁明了,图文风格统一充满现代感。

 

LOGO2:

    图形部分:尊贵,典雅,复古。

    文字部分:老式字体,粗细有 致,同样的高贵,复古气质。

    整个LOGO充满贵族气息和历史悠久的氛围。

 

LOGO3:

    图形部分:祥云玉盘,古老华夏。

    文字部分:中国古体,篆体变形。

    不论是图形还是文字,浓郁的中国味一目了然。

 

 

 

四、LOGO的整体性

 

 

    一个LOGO最基本的整体性要有保证,在视觉上不能太散,相互之间要有联系,要给观者以整体,统一的感觉,不能轻易被其他元素干扰。

 

LOGO1:

    图形方面,完全是在一个规范的方形范围之内做文章,想散也散不了,非常保险的保持整体性的方法;

 

LOGO2:

    一个纯文字图形组成的LOGO,找到字母共同点,加以变形,做到5个字母的外形相似,整齐排列,增强整体感稳定性;

 

 

 

五、LOGO的应用

 

 

    LOGO要易于应用,这样才能更易于传播。所以为了LOGO能够更好的应用在各种不同的领域,所以墨稿以及反白稿都是必不可少的,即使你的LOGO是带有很强的立体效果或者是颜色变化,都要考虑到单色的转换和应用方面。

 

    一千个读者就有一千个哈姆雷特,对于LOGO,每个人的看法也不一样,但有一点都是相同的,那就是LOGO是独一无二的。

 


 
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