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女人该“瘦”的地方要“瘦”,该“丰满”的要“丰满”,就跟设计一样

作者:黄哲 编辑:hzadv.com来源:杭州龙冠广告策划有限公司

(维多利亚的秘密)

 

    爱美,是女人的天性。把设计更人性化点,它也是女人,所以它也爱美,爱时尚,爱与众不同。

 

 

一、何为“瘦”

    设计版面精简再精简,当然,这是要符合逻辑的,就跟按科学的方法瘦身一样。

 

二、何为“丰满”

     每个设计都必须含有一个点子,点子以“产品特性”、“目标消费群”及“卖点”所支撑。整个设计围绕其而发展,统一与一个中心,环环相扣,由浅入深或由深化浅,循序渐进,有规律,有节奏,有重点,才不失为一个“丰满”的设计。

 

三、做一个“不浪费”的设计

    大多数设计由图片及文案两部分组成。设计之前必须充分理解文案,读懂读通,再开始下一步工作。因为你所需要达到的最理想结果(就设计本身而言)就是将图片和文案完美结合。只有这样才能不使广告目的偏移,不使文案内容变质,发挥寸“字”寸金的广告文案的原汁原味。广告不允许你有任何浪费。

 

四、何为设计脱节

    一个好的排版,不会让任何一个元素孤立无助。作个比方:如果将一个好的排版所基于的底去除,上下移动版面中的主要元素,都会很大带动到其他元素,他们之间都相互关联,互相作用的。这也就说明了为什么对设计中任何一个元素进行修改,都将相应的调整其他元素。设计是很严格的,容不得半点马虎。 最适合的设计是独一无二的:如果规定了“策略”、“卖点”、“元素”及“文案”,每个设计几乎只有一种排版才是最适合它的。

 

五、一个好身材的标准

    一个优秀的广告设计并不是以美观(当然这些是必不可少的)来衡量的,而是看它是否适合你的广告对象。说白了就是它是否能够刺激销售。

 

六、具备美人素质

    理性和感性兼备,具有广泛的知识面和丰富的生活阅历。 

    理性:分析总结广告逻辑的合理性。 

    感性:快速感应所适合版面的色彩、位置、大小以及应该赋予消费者的感觉。

 

七、图片的注意事项

    1、图片必须有一个鲜明的主体。 

    2、图片宜产生一悬念,用以吸引观看。 

    3、功能性产品的图片,使用前后对比极有说服力。 

    4、照片的吸引力更胜手绘。 

    5、使用明星照片能加强记忆力。 

    6、图片中只需重点突出一个卖点,不宜过于繁复。 

    7、人物脸部不宜大与实际尺寸。 

    8、过于历史性的图片无吸引力。 

    9、以目标消费对象的心态来考虑图片主体。 

    10、“婴儿”、“小动物”、“性”为主体的图片最具影响力。 

    11、男性产品使用性感女郎可能会造成男性对产品的忽视。 

    12、彩色图片的吸引力比黑白的高出1倍。 

    13、食品类广告馋涎欲滴的照片必不可少。

 

八、排版的注意事项

    1、重要的英语标题不宜使用全大写。(降低认知度) 

    2、标题不宜重叠与图片之上。(干扰视线) 

    3、标题中无标点。(通常情形下) 

    4、内文每行不宜过长。(人们习惯阅读的文字为每行40字) 

    5、内文排列必须有条理有规律,不能过于凌乱(不便阅读)。 

    6、内文宜使用白底黑字,细线体字。(有助阅读) 

    7、深底反白的内文极难阅读。(加快眼部疲劳) 

    8、如内文很长如何处理? 

      ●标题与内文间穿插副标题。 

      ●内文首字放大。 

      ●内文中穿插小标题。 

      ●段末留白,分清段落。 

      ●重要段落或语句加粗。 

      ●使用符号引导视线。 

    9、中文的标点符号一直是中文字体的败笔,空隙太大,使得排版中(尤其是内文)会出现很多漏洞,使整个排版不严谨、不精致,建议将所有标点符号的字距缩小50%

    10、内文文字大小控制在7-9pt

 

    不要想着急功进取,不然该“瘦”的地方“瘦”不了,该“丰满”的地方“丰满”不了,那可就糟糕了。

 


 
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