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元素流手札-创意大概一点就够了

作者:欧扬 编辑:hzadv.com来源:龙冠广告

 

    视觉的创意应该更纯粹一些,一个亮点大概也就够了。
 
    我一个朋友曾经做过海尔洗衣机的销售,从一个商场的销售人员,不到半年就升任总部洗衣机事业部的经理,在销售洗衣机产品时,他只说3个卖点,最多3个,有时候一个就够了,只要这点特别吸引人。同样的销售人员,业绩好的就只说3点,绝对不超过3点,有时候一个就够了。
 
    前几天看中国好声音中间插播的广告,发现每则广告都下了不少功夫,但是我只记得某乳品广告中突然出现一个模特,扭动一下电臀,我记住了这个,其他都记不住了。这则广告放了很久了,如果以往来说,类似的广告也许会换换形式什么的,为啥还在放,就说明一点,效果还不错。为啥记住了,因为有一点让我记住了,就一点够了。
 
    所以在商业设计中,力求一点能够被记住就够了,而为了这一点,商家或者设计师都会摸索很久。好的创意是打动人心,而最复杂的就是人心了,作为策划人员,为了表现出好的创意,对企业、产品和市场的研究若是用在宣传品或宣传片广告片里,也许就0.1秒,也许就一个点就能让人产生共鸣,一点就够了。
 
    而这一点,也就是元素流在创意中寻找的最高标准。元素流不局限创意风格,但是需要去挖掘企业或产品的特质,从中找到这个创意点。
 
    在VIS的设计中也围绕一个点就是LOGO来做,那么其意思也就是让客户记住LOGO,而有时候并不想让客户仅记住LOGO,或者别的视觉部分更容易让人记住,那么就应该在那里多下点功夫,这就是视觉识别的意义,那么更容易让人记住的部分最终转化为LOGO才会变得有意义。

 
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