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视觉设计中元素流初探和经营策略

作者:欧扬 编辑:hzadv.com来源:龙冠广告策划

    画册的设计艺术起源于西方,随着西方工业革命的发展而发展,并逐步被引入我国。而丰子恺及鲁迅则为画册设计艺术在国内的先驱者,当时还仅限于文章的刊录及封面的设计,随后更多能见的是图画艺术类书籍,而用在企业类的宣传用画册还在我国改革开发的发展后,这门艺术才逐渐普及。

既然是西方传入的艺术,特别是西方商业画册的设计对我国的商业艺术设计影响深远。

 

    同样,IV艺术也是从西方传入我国,VI是一种方法,主要是针对独立的商业团体或者是政府部门进行形象包装的方式。在西方的商业画册设计中,我们能明显的感到VI的深远影响。

 

    商业画册的设计必然有着深刻的VI烙印,因此优秀的画册设计师,对于商业画册的设计的把握,必然有很大权重是建立在对VI体系了解的基础上的。而从画册的设计风格上演绎,琳琅满目的VI系统对不同的企业或单位来说,在中国已经很难归总到某种风格上来,对于画册风格的讨论和研究是一个长时间的课题。

 

    为了能更好的传达和研究画册的设计,总结积累我们在设计过程中碰到的种种难题,对于在设计中对不同风格的把握,我只能用“元素”两个字来概括。商业设计中,很大程度上会对企业的识别性要求较高,因此元素的把握选择与应用将是未来商业设计中最重要的环节之一。

 

    元素的差别直接决定了单个品牌的差别,元素的品质直接决定了品牌在视觉感官上的品质。因此,诸如图片品质不高亦或是摄影本身就存在问题,会直接导致品牌视觉品质下降。而在商业艺术设计中,很多地方会使用到图片,特别是画册设计当中,图片占了很重要的部分。对元素没有要求直接会导致整体品牌包装效果的下降,因此,要做高品质的画册会涉及到很多工作,诸如品牌原先的VI是否存在缺陷等等。

 

    说点道听途说的,听说很多设计师宁愿做LOGO,而不愿意做画册。我分析有几个愿意,其实是画册的设计中,对VIS的应用需要更加灵活,对于元素的把握性和综合考量要更全面;其次是很多企业的VIS本身存在不少问题,特别是很多企业在初期只设计了LOGO本身,对LOGO的延展性和企业本身的视觉元素来说,没有给最初设计LOGO的设计师充分的时间去延展,或者根本就不去考虑而导致在设计画册时,诸多问题就出现了,需要再次额外的补课;再次就是设计师本要做好稍高一次要求的画册设计,就需要对行业、营销、摄影等诸多领域都有所涉及甚至比企业本身有更高层次的认识,这对相当一部分设计师来说还是存在一定难度的。

 

    稀缺性决定了难以复制,既然事实无法更改,那么在龙冠的经营策略上也针对品牌视觉类客户做相应的调整,为的是把最好的交给我的客户,所以在此方向上,将来的经营策略将是贵精不贵多,从而来保证优异的品质和高质量的服务。

(本文由画册设计 http://hzadv.com 龙冠广告策划提供 转载请注明来源)


 
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