杭州广告公司

联系电话:153-0656-8632

杭州龙冠广告策划有限公司·全案策划·品牌策划·营销策划·广告设计·画册设计·宣传片摄制

可口可乐的最初传奇经历

作者:黄哲 编辑:龙冠策划来源:杭州龙冠广告策划有限公司

    可口可乐,作为一个跨国际的品牌,这个名字已经遍布全球,在美国甚至可以说是无人不知无人不晓,还有句玩笑话,你可以不知道现任美国的总统是谁,但你不能不知道可口可乐是什么。

 

    可口可乐品牌,作为一个百年历史的品牌,它有着自己各种各样的传奇故事,包括可口可乐的神秘配方、可口可乐的创始人、可口可乐几代掌门人的发展史、可口可乐与名人的接触历史等等。但作为可口可乐最初的传奇经历并不是以上这些,而是每个品牌都经历过的——取名之路。

 

    当可口可乐发明后,其创始人就委托其合伙人鲁宾逊来取个名字。

 

    虽然鲁宾逊一口答应下来了,但是为新饮料取个名字可不是那么容易的,除了需要好记、好听外,作为一个品牌的形象,以后就是最初展现在消费者的东西。

 

    经过一天时间,鲁宾逊翻烂了字典,也没想出一个好名字,反而经过一天的思考,累了,静坐在椅子上睡觉了。故事发展到这,听的人以为,鲁宾逊一觉醒来就会灵感大发,想到好名字,但事实不尽人意,醒来的鲁宾逊不想再动脑筋,只是按饮料的性质随便起个靠谱的名字就好了。他选用可口可乐的两种成分就是古柯(Coca)的叶子和可拉(Kola)的果实,2个单词结合,为了好记,将Kola的K改C,并在两个词中间加一横,便于区分,这样Coca-Cola就诞生了。

 

    几十秒钟的取名,没想到成为了接下来百年不变的品牌名称。虽然这个名称没什么意思,但是整体的字母结构却很有意思,而创始人彭伯顿一连念了几遍后,更是高兴的大喊,妙极了!妙极了!还夸耀除了鲁宾逊外,谁都想不到这样好的名字,既有含义,又好拼好记,作为品牌名称再好不过了。

 

    可口可乐的最初传奇经历也被其他的品牌拿来借鉴,以至于后来很多国际大牌都大胆采用几个英文字母组成的毫无意义的词,只要这个词发音有趣,有意思,便于消费者记住,它就是一个好名字。

 


 
【收藏本文】 本文被阅读【1439】次