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每个品牌都经历过的“传奇经历”

作者:黄哲 编辑:龙冠策划来源:杭州龙冠广告策划有限公司

    每个品牌的背后都或多或少有一些故事,而最初的故事可能就是为自己的品牌取个好名字。因为大家都知道,一个朗朗上口的好名字对于品牌今后的发展至关重要,也能为品牌增色不少,所以,这个阶段是每个品牌并将经历的阶段,可以说是每个品牌最初的传奇经历。

 

    不管是作为了个消费者,还是一个广告人,或者一个企业家,都会很有兴趣听取各种各样的品牌取名之路。

 

    拿索尼(SONY)品牌来说,它最初成立时的名字又是另外一个名字,叫做“东京通信工业”,随着品牌的发展壮大,“东京通信工业”这个已经名字已经不能形象的表达SONY的全部产品所要表达的意思,名字也枯燥乏味,不利于消费者记住,为了利于品牌形象的推广,其创始人盛田就开始策划为其取个好名字。

 

    为与产品的性质相符合,选用英文单词Sounds,也有声音的意思;为与产品的气质相符合,选用英文单词Sunny,意味阳光。两者结合后,形成了SONNY,但是问题来了,在日本发音上,这个单词的意思是赔钱,不管对于哪个企业而言,赔钱当然不好了,几番斟酌下来,决定去掉一个N,最终SONY就诞生了。

 

    这样一则有趣的传奇经历,不仅能体现SONY对于自身品牌取名的用心推敲,还可以作为一个小故事,在谈论SONY是经常可以用到。可谓是两方面相辅相成,不仅又有利于品牌的推广,还能提升品牌的形象。

 


 
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