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你可知道圣诞老人形象来自可口可乐,而他原本是绿色的哦!

作者:黄哲 编辑:hzadv.com来源:杭州龙冠广告策划有限公司

     目前,全世界至少有几十亿人知道圣诞老人是一个胖胖的,穿红白色棉袄的慈祥老人。那又有多少人知道高高瘦瘦的,穿绿色衣服的圣诞老人呢?

    很久很久之前的17世纪早期,当时为了庆祝冬至人们会以常绿植物装饰自己的家,因为他们相信常绿植物拥有魔法能够抵御严寒,不至枯死,所以第一代的圣诞老人Father Christmas,其实是穿绿色外衣,喻意圣诞老人亦有这种魔力。

 

 

 

圣诞老人传说及起源

 

  美国传统认为圣诞老人来自北极,然而北欧各国认为他们是圣诞老人的故乡。在第40届世界圣诞老人大会上,丹麦属地格陵兰被确认为圣诞老人真正的故乡。

 

  传说一:

  传说圣诞老人是在数千年前的斯堪的纳维亚半岛即出现。北欧神话中司智慧、艺术、诗词、战争的奥丁神,寒冬时节,骑上他那八脚马坐骑驰骋于天涯海角,惩恶扬善,分发礼物。与此同时,其子雷神穿红衣以闪电为武器与冰雪诸神昏天黑地恶战一场,最终战胜寒冷。据异教传说,圣诞老人为奥丁神后裔。

 

  传说二:

    也有传说称圣诞老人由圣·尼古拉而来,所以圣诞老人也称St.Nicholas。据说他原是小亚细亚每拉城(土耳其西部港口城市伊兹密尔)的主教,生活在公元4世纪,出生在小亚细亚巴大拉城,家庭富有,父母亲是非常热心的天主教友,不幸他的父母早逝。尼古拉长大以后,便把丰富的财产,全部捐送给贫苦可怜的人,自己则出家修道,献身教会,终生为社会服务。尼古拉后来作了神父,而且还升为主教,死后被尊为圣徒,是一位身穿红袍、头戴红帽的白胡子老头。他一生当中,做了很多慈善的工作,他最喜欢在暗中帮助穷人,圣诞老人是他后来的别号,这个名字是出自他暗中送钱,帮助三个女孩子的故事。

 

 

可口可乐的圣诞老人形象

 

 

    早在1931年,可口可乐公司为了突出自己在大众心目中“开心欢乐”的形象,聘请广告插画师海顿珊布(Haddon Sundblom)来创造增强公司形象的圣诞广告画。根据1865年《哈珀斯》杂志上一副著名的黑白圣诞老人画像,以及参考翻阅了Clement Clark Moore于1822年创作的诗《圣尼古拉斯的神秘到访》,海顿画出了一个穿着可口可乐招牌的鲜艳的红白两色、挺着发胖的肚子、白胡子白头发的老祖父模样的老人,这也就是60亿地球人今日心目中圣诞老人形象。而其关键在于这和可口可乐红白相间的品牌形象一脉相承,进而让圣诞老人成为可口可乐永不过时、永远充满欢乐地品牌代言人!而到了上世纪50年代以后,所有商家以及媒体都开始采用穿着红白相间衣服的圣诞老人形象。不知不觉中占领消费者的思想和情感。

    从1931年到1964年,33年间,可口可乐的广告一直不断的强化红白衣服打扮的圣诞老人形象。1931年可口可乐圣诞老人形象首次出现在《星期六晚报》中,并此后定期在这本杂志上出现,他们的广告还刊登在《女士家庭杂志》、《国家地理杂志》、《纽约客》和其他杂志报刊上。可口可乐公司根据不同的时节相应地进行广告宣传,这些广告皆大受欢迎。某一次广告中圣诞老人甚至乘坐着火箭出现!

    海顿原先所创作的油画被用于刊登在杂志上的可口可乐广告中,店内展示中,广告牌上,海报,月历上,甚至是毛绒玩具上。通过圣诞老人送玩具给小朋友,在旅途中暂停下来读一封信并享用可乐,和熬夜迎接他的孩子玩耍,突袭很多人家里的冰箱等场景。其中许多物品如今都变成了很受欢迎的收藏品。

    时至今日,地球上知道圣诞老人原来是绿衣人估计不会超过万人,恭喜你,今天你也知道了,而认为圣诞老人原本就是充满喜感的红衣人,数以几十亿。在人们穿着红衣欢度圣诞时;在各个商家通过圣诞老人形象为自己的销量业绩做代言时;当媒体连篇累牍的报道圣诞节活动时,实际上都是在为可口可乐的品牌资产做增值。换句话说每到圣诞节,全世界民众都在帮助可口可乐做推广,因为红衣圣诞老人的经典形象已经深入到文化基因以及每个人的潜意识里得到永生。

    现代圣诞老人不仅仅是可口可乐公司一手塑造出来的,而且是坚持了长达几十年之久,已经深入当代以及所有人的脑海中,根据上海劲释咨询对200人的盲测研究,给被试者品尝可口可乐和百事可乐,问及哪个更好喝时,在没有商标影响时,64%的被试者认为百事可乐更清爽,更喜欢喝,但是当明确告知是可口可乐和百事可乐时,72%的被试者竟然认为可口可乐味道更加浓郁纯正。这说明一个很有意思的问题,消费者对可口可乐已经形成一种无理由的品牌偏好。

    可口可乐通过对人性的深刻洞察,将快乐作为品牌永恒的价值主张,并通过塑造红衣圣诞老人等潜移默化的攻脑品牌策划,坚持不懈的传播,使之每一代人在不知情的情况下包括新生儿都成为了“可口可乐教”的成员,进而形成了强大的品牌认知和品牌共鸣,推动可口可乐从当初一年只卖出不到10瓶的情况,发展到今天市值1500亿美金,品牌价值高达778亿美元,连续13年世界之冠。甚至可口可乐总裁曾经骄傲的说即使全世界的可口可乐工厂在一夜间被烧毁,他也可以在第二天让所有工厂得到重建。因为可口可乐的形象已经通过像经典圣诞老人一样,在人们大脑中得到永生无法抹去,已经深入到人们的思想和行为中,任何外在因素都会让他消失!

 

    

小知识:圣诞老人的驯鹿

 

  圣诞老人总共拥有十二只驯鹿,一边六只。 

  第一只叫做Dasher,猛冲者的意思 

  第二只叫做Comet,彗星的意思 

  第三只叫做Cupid,丘比特 

  第四只叫做Dancer,跳舞家 

  第六只叫做Prancer,跳跃 

  第七只叫做Vixen,雌狐 

  第八只叫做Donner,是荷兰语中的雷 

  第九只叫做Blitzen,也是荷兰语,闪电 

  第十只叫做Fireball,火球 

  第十一只叫做Olive ,橄榄 

    第十二只叫做Rudolph,鲁道夫

 

  圣诞老人原本驯鹿的组合只有九只,到了后来才多出了三只,变成了整整十二只。也就是现今我们所知道的圣诞老人驯鹿。

 

 

 

 

可口可乐2010圣诞广告

 

2011年圣诞温馨广告

 

 


 
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