杭州广告公司

联系电话:153-0656-8632

杭州龙冠广告策划有限公司·全案策划·品牌策划·营销策划·广告设计·画册设计·宣传片摄制

看中国移动从“悲剧”到“喜剧”

作者:黄哲 编辑:hzadv.com来源:杭州龙冠广告策划有限公司

    市场看似是一锅粥,人人都能分一杯羹,实则市场是一张“茶桌”,上面放满了各种各样的“悲剧”,企业主或品牌只有明确找到属于自己的杯子,拿来好好洗一下,才能把“悲剧”变成“喜剧”。

 

    善于洗杯子的人,中国移动算一个,伴随着3G时代的来领,中国移动手下的两个品牌全球通与神州行虽然霸占着移动通信市场,但两者都缺少自己的品牌定位,没有目标群体等问题,加上联通、小灵通的努力的再分市场的一杯羹,使得整个移动通信市场一度陷入了价格战。直至中国移动推出了新的移动通信品牌——动感地带(M-ZONE),才突围了价格战的悲剧。

 

    与国内其他大部分的移动通信品牌不同,动感地带从投入市场开始,就有自己的一套完整成熟的品牌形象理念、广告策划等,准确的锁定了15—25岁年龄阶段的年轻人,把这一消费群体作为自己新品牌的主要客户群体。

 

    既然已经找到属于自己的杯子,之后当然是要拿来好好洗一下。

 

    动感地带的崛起绝对少不了好的广告策划,当初为追求个性挑战的年轻人所设计的动感地带的口号——我的地盘听我的,在2003年,被评为年度最佳广告语。

 

    各种各样彰显动感地带品牌形象、个性、主张的主题皮肤、海报、视频、灯箱、广告牌出现在网络、杂志、电视、户外。

 

    动感地带的市场定位十分清晰,其时尚、好玩、探索等属性能被追求时尚、数量庞大、潜力无限的年轻人市场所接受。有了这层基础,动感地带再向手机用户提供各种涵盖了衣食住行以及娱乐等多种多样的个性化服务,增加了用户体验。

 

    针对15—25岁这一消费群体追求时尚,对新鲜的事物充满了兴趣,崇尚自我、个性,思维跳跃性快,对品牌的忠诚度不高,容易相互之间影响的特点,中国移动推出了语音与数据套餐服务,个性铃声图片下载、随时随地可登录的移动QQ、各种好玩的手机游戏,加深了动感地带的魅力。

 

    主办动感地带专题活动,从小天王周杰伦代言到其主办个人演唱会,包含我的地盘听我的主题;邀请600万大学生参加“街舞挑战赛”,来吸引学生的眼球;与麦当劳结盟,协同营销作战;赞助“第十届全球华语音乐榜中榜”的评选活动等等,在这些营销策划活动中,都是让自己的目标消费群体积极的参与进来,使之产生了情感共鸣,以此来提升自己的品牌。

 


 
【收藏本文】 本文被阅读【1438】次