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耐克——JUST DO IT

作者:杭州龙冠广告策划有限公司 编辑:hzadv.com来源:杭州龙冠广告策划有限公司

1. Just do i t

只管去做——综合

 

 

2.Write the future

书写未来——足球

 

 

3.Find yourself

发现自己——咏春权

 

 

4.Learn the system

学习体系——篮球(王力宏)

 

 

 

1. 品牌背景 

 

耐克是怎样一家公司?

 

1963年,俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司,主营体育用品。1972年,蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。

 

耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的脚踝,防止其在作剧烈运动时扭伤。


发展历程

1958年,当时的创办人费尔.奈特奥勒岗(Oregon)州立大学田径队选手,毕业后返乡任教于波特兰。 

1964年,耐特与他的教练鲍尔曼各出资500美元,成立了运动鞋公司,取名为Nike

1972年,NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。

1973年,全美2000米到10000米跑记录创造者史蒂夫·普雷方丹成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。

1975年,比尔·鲍尔曼从饼干模具中获得灵感,发明了全新的华夫饼干式的鞋底,这种鞋底比其他鞋底更富弹性,成为耐克品牌的经典。 

1975年,将日本生产线转移至人力成本相对较低的韩国与台湾。

1978年,NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。 

1979年,第一款运用NIKE专利气垫技术的Tailwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。 

1980年,NIKE进入中国,在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。

1996年,正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限公司,总部设于上海,并在北京、广州设立分公司(香港也于20021月作为分公司并入中国区)。 

2002年,NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗33足球赛,数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐141618岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。 

2008年,耐克入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》,排名第十四。

 

品牌标志含义

 

    NIKE这个名字,在西方人的眼光里很是吉利,而且易读易记,能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛,代表着速度,同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标,图案是个小钩子,造型简洁有力,急如闪电,一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋,鞋底有方形凸粒以增强稳定性,鞋身的两旁有刀形的弯勾,象征女神的翅膀。

 

2.品牌承诺

 

激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品

 

 

 

3.品牌印迹

 

A. 献上最好的产品

 

    公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐克深知:只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直以来,耐克公司投入了大量的人力、物力用于[[新产品]]的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体,尤其是脚踝与膝盖,防止其在作剧烈运动时扭伤,减少对膝盖的冲击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。

 

B.激励全世界的每一位运动员

 

Just do it 只管去做_所有的运动员

 

learn the systen学习体系_篮球

 

Find your self发现你自己_咏春

 

Write the Future 书写未来_足球

 

待续......

 


 
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