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麦当劳——我就喜欢

作者:杭州龙冠广告策划有限公司 编辑:hzadv.com来源:杭州龙冠广告策划有限公司

1.麦当劳——我就喜欢之王力宏广告曲 I‘m loving it !

 

我就喜欢
演唱:王力宏

... ...

我就喜欢 这种滋味没人比的上
这种感觉谁都希望尝一尝
我就喜欢 一飞就冲天
就像McDonalds high到最高点
I'm loving it
McDonalds 我就喜欢

 

 

王力宏: 我就喜欢 官方版

 

2.麦当劳——我就喜欢之中国赢

 

 

 

 

 

 

3.麦当劳——我就喜欢之品面广告系列

我就喜欢系列一

 

我就喜欢系列二

  

 

我就喜欢系列三

 

 

我就喜欢系列四

 

我就喜欢系列五

 

我就喜欢系列六

 

我就喜欢系列七

 

我就喜欢系列八

 

 

1. 品牌背景
麦当劳是怎样一家公司?
1955年,世界第一家麦当劳餐厅由创始人雷·克洛克在美国芝加哥伊利诺伊州成立,黄金拱门下的美味汉堡和亲切服务,立刻受到各界人士的欢迎。目前,麦当劳是世界第一的餐厅品牌和世界零售食品服务业的领先者,在全球100多个国家和地区拥有超过320000家餐厅,每天为6000万顾客提供优质食品,务求成为顾客最喜爱的用餐场所及用餐方式。

    1902
 麦当劳创办人雷.克罗克在美国伊利诺伊州芝加哥诞生。
    1903
 美国人熟识的汉堡包在密苏里州圣路易斯安那采购展览会上面世。
    1940
 理查德.麦当劳与莫里斯.麦当劳兄弟在美国加利福尼亚州的圣贝纳迪诺创建了 “Dick and Mac McDonald” 餐厅,今日麦当劳餐厅的原型
    1948
 餐厅引入快速度服务系统原则,简称快餐厅
    1955
 行政总裁雷.克洛克在伊利诺伊州的德斯普兰斯以经销权开设了首个麦当劳餐厅,也是公司的第九个分店。第一天的营业额是366.12美元。
    1960
 .克洛克正式将“Dick and Mac McDonald”餐厅更名为“McDonald's” 。 
    1961
 .克罗克以270万美元收购麦当劳兄弟的餐厅。汉堡包大学在伊利诺斯州的埃尔克格罗夫村成立,为全世界的麦当劳经理提供专门训练。 
   …… 
 创立人不是真正将麦当劳连锁事业发扬光大的,真正开创连锁事业的是麦当劳的原行政总裁。所以,一支品牌必须有着优秀的血统,血统来自于自发的创造而不是模仿,而品牌的发展,可能更需要系统的管理。
 
麦当劳的经营模式
不知道大家有没有玩过“疯狂医院”这款游戏,患了大头症的病人被带到病房,然后喀嚓被切了头,又换上一个新的头,病就医治好了,病人买单走人。看病能比理发更高效,当然吃饭能比买包烟更有效率,多么疯狂的想法!麦当劳就是雷.克洛克,或者说是西方资本社会对经济效率的一次探索。为了这次探索,整个麦当劳公司付出了很多,多到如采购,养殖,运输,培训,甚至财务等等方式,全部要为终端店这高效的吃饭来服务。
麦当劳成功了,在我看来,最大的成功是其方法和模式的探索成功。而方法和模式的探索成功,伴随而来的是获得无数经验,这些方法、模式、经验是麦当劳最大的财富。
国内很多人想模仿麦当劳,甚至连名字都想起的看起来差不多。样子可以模仿,经验能模仿吗?品牌的灵魂能模仿吗?人家创业时有模仿谁吗,血统很难模仿的,好的血统不是模仿来的,是创造出来的。
 
2.品牌承诺
麦当劳的品牌承诺:
务求成为顾客最喜爱的用餐场所及用餐方式(使命)
 
 我们在看品牌承诺的时候,有时候企业并不确定的定义在我就是说品牌承诺。我试图发现品牌为企业做了什么承诺,是否通过其行动履行其承诺。
 
3.品牌印迹
麦当劳的品牌印迹:
1.       高质量的食物
2.       亲切友善的服务
3.       洁净的用餐环境
4.       物超所值
 
 
4.为了品牌而反击
 
麦当劳为其模式付出了太多,而其模式是基于其品牌承诺的基础上的。
 
很多人在说:“麦当劳,世界各地水土不服品牌形象老化。”
 
说水土不服,就是动摇其模式;说品牌老化,就是动摇其品牌信念,因此:
 
麦当劳说:“世界各地水土不服”是事实,品牌形象不会老化,我的品牌就这样,快餐食品你爱吃不吃,没逼着你吃,我只管做好我自己,我就喜欢!”(笔者模拟)
因此,麦当劳将以前:快乐腾点空间,为世界杯腾出空间等广告系列,变成了I'm lovin' it(我就喜欢)
 
定位调整:
微笑、亲切的品牌形象,转变成酷、特立独行的全新形象。

 


 
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