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杭州龙冠广告策划有限公司·全案策划·品牌策划·营销策划·广告设计·画册设计·宣传片摄制

大风车企业形象策划

作者:欧扬 编辑:hzadv.com来源:杭州龙冠广告策划有限公司
[客户名称] 大风车
[案例内容] 企业形象策划
[工作详细] 企业文化梳理、VIS设计等
[客户描述] 宁波大风车公司是专业生产学具校具的公司,大风车已经申请了中国驰名商标,其主要客户群体集中和各类学校,其中以中小学居多。针对校园市场,开发新的利润增长点,是公司未来发展的主要战略方向。
 

 
 

品牌愿望

和谐共建品质校园。

品牌承诺

育人为本,助教为荣。

品牌战略

以主要产品的推广,推进大风车品牌的知名度;

推广企业文化。

品牌印迹

活泼的,幻彩的。

实施细节

品牌文化梳理,品牌定位,品牌形象等。

 

 

    当企业建设到一定阶段,老的企业形象跟不上企业现在发展的需求,就必须对企业形象进行包装和整改。一般老品牌改造会适合以下情况的企业。

1. 企业规模、机制、架构变化;

2. 企业经营上台阶,需要快速扩张;

3. 企业经营遇到瓶颈或困难;

4. 来自其他品牌的压力;

……

 

    因此,针对企业新时期的发展要求,龙冠对其原先更刻板的“刚劲水泥”型的工业企业的形象进行改造,并对产品商标中不合理的部分进行调整,集中梳理了企业理念,调整企业及终端形象,针对部分新开发的学具产品进行从新包装和整理。

 

大风车的企业理念及定位

 

    定位:中小学学具、校具及其配套设备制造商;核心理念:育人为本,助教为荣。有核心理念和定位,我们使用了“和谐共建品质校园”这句带有定位和理念结合的广告语,作为一期宣传的主推,主要作用是提高品牌知名度的同时,传播新的企业理念。

 

 

大风车的VI改造

 

    央视大风车的名字和标志形象很早就深入人心,企业在得到了助力的同时,其标志形式的更新成了难题。权衡利弊和企业投入,我们决定老标志形式只改不换,补充了标志拓展形式,并着重对原标志的应用情况进行调整。

1.     原应用时辅助色多而杂,色块面积过大;

2.     主色调统一为标志中大面积色块,使用稍浅的玫红;

3.     主色调的使用不再使用大面积,而作为贯穿和连续点缀;

4.     规范了企业理念使用过程中的组合形式。

……

 

市场策略

    学具校具类制造公司,是介于仪器制造和木制品加工及家具制造的行业范畴内,而脱颖于木制品加工及家具制造行业的学具校具制造企业,是对该行业的细分化市场的产物。就如同家装和公装的区别,一个是走的零售化路线,一个走的是批发路线。

    学具校具类企业要继续发展,不是盲目的从事多样化经营,或者跨行业经营。主要是要针对目前的校园市场进一步深挖需求,

    从国家政策扶持、学校未来的发展、学生和家长的需求等去研究市场,更细分市场,在扩大市场份额的同时开发一些新型的产品。如:1. 和学生相关的如消防逃生产品;2. 学生校外用便携式产品等..此外,充分利用渠道的自推力,及学校的有利平台,在校园开设终端,一方面加强终端客户的粘着性,另一方面提升各类学具的销售额....







 

























 

 
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