品牌愿望
和谐共建品质校园。
品牌承诺
育人为本,助教为荣。
品牌战略
以主要产品的推广,推进大风车品牌的知名度;
推广企业文化。
品牌印迹
活泼的,幻彩的。
实施细节
品牌文化梳理,品牌定位,品牌形象等。
当企业建设到一定阶段,老的企业形象跟不上企业现在发展的需求,就必须对企业形象进行包装和整改。一般老品牌改造会适合以下情况的企业。
1. 企业规模、机制、架构变化;
2. 企业经营上台阶,需要快速扩张;
3. 企业经营遇到瓶颈或困难;
4. 来自其他品牌的压力;
……
因此,针对企业新时期的发展要求,龙冠对其原先更刻板的“刚劲水泥”型的工业企业的形象进行改造,并对产品商标中不合理的部分进行调整,集中梳理了企业理念,调整企业及终端形象,针对部分新开发的学具产品进行从新包装和整理。
大风车的企业理念及定位
定位:中小学学具、校具及其配套设备制造商;核心理念:育人为本,助教为荣。有核心理念和定位,我们使用了“和谐共建品质校园”这句带有定位和理念结合的广告语,作为一期宣传的主推,主要作用是提高品牌知名度的同时,传播新的企业理念。
大风车的VI改造
央视大风车的名字和标志形象很早就深入人心,企业在得到了助力的同时,其标志形式的更新成了难题。权衡利弊和企业投入,我们决定老标志形式只改不换,补充了标志拓展形式,并着重对原标志的应用情况进行调整。
1. 原应用时辅助色多而杂,色块面积过大;
2. 主色调统一为标志中大面积色块,使用稍浅的玫红;
3. 主色调的使用不再使用大面积,而作为贯穿和连续点缀;
4. 规范了企业理念使用过程中的组合形式。
……
市场策略
学具校具类制造公司,是介于仪器制造和木制品加工及家具制造的行业范畴内,而脱颖于木制品加工及家具制造行业的学具校具制造企业,是对该行业的细分化市场的产物。就如同家装和公装的区别,一个是走的零售化路线,一个走的是批发路线。
学具校具类企业要继续发展,不是盲目的从事多样化经营,或者跨行业经营。主要是要针对目前的校园市场进一步深挖需求,
从国家政策扶持、学校未来的发展、学生和家长的需求等去研究市场,更细分市场,在扩大市场份额的同时开发一些新型的产品。如:1. 和学生相关的如消防逃生产品;2. 学生校外用便携式产品等..此外,充分利用渠道的自推力,及学校的有利平台,在校园开设终端,一方面加强终端客户的粘着性,另一方面提升各类学具的销售额....





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