品牌愿望

和谐共建品质校园。

品牌承诺

育人为本，助教为荣。

品牌战略

以主要产品的推广，推进大风车品牌的知名度；

推广企业文化。

品牌印迹

活泼的，幻彩的。

实施细节

品牌文化梳理，品牌定位，品牌形象等。

    当企业建设到一定阶段，老的企业形象跟不上企业现在发展的需求，就必须对企业形象进行包装和整改。一般老品牌改造会适合以下情况的企业。

1. 企业规模、机制、架构变化；

2. 企业经营上台阶，需要快速扩张；

3. 企业经营遇到瓶颈或困难；

4. 来自其他品牌的压力；

……

    因此，针对企业新时期的发展要求，龙冠对其原先更刻板的“刚劲水泥”型的工业企业的形象进行改造，并对产品商标中不合理的部分进行调整，集中梳理了企业理念，调整企业及终端形象，针对部分新开发的学具产品进行从新包装和整理。

大风车的企业理念及定位

    定位：中小学学具、校具及其配套设备制造商；核心理念：育人为本，助教为荣。有核心理念和定位，我们使用了“和谐共建品质校园”这句带有定位和理念结合的广告语，作为一期宣传的主推，主要作用是提高品牌知名度的同时，传播新的企业理念。

大风车的VI改造

    央视大风车的名字和标志形象很早就深入人心，企业在得到了助力的同时，其标志形式的更新成了难题。权衡利弊和企业投入，我们决定老标志形式只改不换，补充了标志拓展形式，并着重对原标志的应用情况进行调整。

1.     原应用时辅助色多而杂，色块面积过大；

2.     主色调统一为标志中大面积色块，使用稍浅的玫红；

3.     主色调的使用不再使用大面积，而作为贯穿和连续点缀；

4.     规范了企业理念使用过程中的组合形式。

……

市场策略

    学具校具类制造公司，是介于仪器制造和木制品加工及家具制造的行业范畴内，而脱颖于木制品加工及家具制造行业的学具校具制造企业，是对该行业的细分化市场的产物。就如同家装和公装的区别，一个是走的零售化路线，一个走的是批发路线。

    学具校具类企业要继续发展，不是盲目的从事多样化经营，或者跨行业经营。主要是要针对目前的校园市场进一步深挖需求，

    从国家政策扶持、学校未来的发展、学生和家长的需求等去研究市场，更细分市场，在扩大市场份额的同时开发一些新型的产品。如：1. 和学生相关的如消防逃生产品；2. 学生校外用便携式产品等..此外，充分利用渠道的自推力，及学校的有利平台，在校园开设终端，一方面加强终端客户的粘着性，另一方面提升各类学具的销售额....