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平面广告创意所需具备特点整理概述

编辑:hzadv.com

        虽然就报纸、杂志和海报媒体本身的特点来说.它们之间还是存在很多差异,但是从总体上 来肴都是在平面上,都其有平面媒体的一些共同特点.因此我们将它们统称为平面媒体。平面媒 体是以朴止的画面和文字的表现方式传播信息的印刷媒体,是以近服离一对一的传播方式进行广 告信息的输送.且更适合为理性产品作理性诉求。

 
  根据平面媒体的特点,平面广告创意具有以下特点:
 
  1.创意大都是以文案为核心。读者在阅读报纸或者杂志的时候.由于近距离阅读,受外界干 扰的程度相对较小,在接受信息的时候也会比较投人,因此,这类创意大多以文案为核心.配合 图形画面,以便传递尽可能明确的产品信息,使受众便于理解并产生购买欲望。
 
  2.创意必须在有限的空间内,通过各种象征、比喻等手法尽可能让各种具象的元索与广告产 品产生关联。根据平面媒体的表现特点,在平面媒体上的广告创意主要通过文字和图片引起受众 视觉的注愈,创愈人员要想方设法在平面媒体的有限的版面空间上向受众传达诉求的信息。一般 来说版面空间越大.广告的创意空间也越大,也越容易引起受众的关注.但是无论空间大小,创惫 人员在创意过程中必须通过各种象征、比喻等手法尽可能让各种具象的元素与广告产品产生关联 性。这种内在关联性越巧妙,其创意自然也就越精彩。

 
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