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吉尼斯黑啤酒创意广告设计

作者:黄哲 编辑:hzadv.com来源:杭州龙冠广告策划有限公司

一泄千里。/中国山水画篇——Guinness英国吉尼斯黑啤酒-1 

 

一泄千里。/俄罗斯方块篇—— Guinness英国吉尼斯黑啤酒-2

 

 

    Guinness(吉尼斯)作为帝亚吉欧旗下的著名啤酒品牌,是世界第一大黑啤酒品牌。

    还有你不知道的,其实吉尼斯黑啤酒也是吉尼斯世界纪录的起源。

    1951年,在爱尔兰韦克斯福德郡的一次狩猎聚会上,英国基尼斯啤酒公司的执行董事休·比佛爵士,没有命中一只金鸻,他抱怨说,这是世界上飞得最快的鸟了。可是他的同伴不同意,与他发生了争执。比佛被激怒了,他想从书中找到支持自己的论据,可是他惊奇地发现,没有一本书对鸟的速度作过这种详述。1954年,就松鸡是否比金鸻快又展开了一场争论。休爵士意识到,人们在酒吧里常常会遇到这样的问题,如果有一本书能为这类争论提供答案的话,既能帮人们找到吹牛的依据,又助了酒兴,又能卖出更多的酒,酒吧会受益无穷。于是,他决定由自己的公司出版一本记录这种 “世界之最” 的书。

    1955年8月27日,印刷厂完成了第一本《吉尼斯世界纪录 大全》的装订工作。这部仅有198页的小册子,当年圣诞节前即荣登英国畅销书榜首,因为还没有哪家公司能收集、认证并提供如此丰富、权威的有关世界纪录的资讯。这本书共有12个项目,包括运动、科学、商业、建筑、自然界等,其中1/4是有关运动的内容。没想到这本《吉尼斯世界纪录大全》不胫而走,名声远远超出了吉尼斯黑啤酒。次年,出版了第一个美语版,不久又出版了法文版、德文版和日文版。

    《吉尼斯世界纪录大全》以猎奇取胜,十分迎合西方读者的口味,并形成了一种“吉尼斯运动”。国外有许多人在千方百计创造各种离奇的纪录,以使自己的名字列入书中。这本书本身也列入了世界之最。在英国图书馆里,被人偷走最多的一本书就是《吉尼斯世界纪录大全》。

    虽然《吉尼斯世界纪录大全》的名声远远大于其最初作为黑啤酒的起源,但是吉尼斯世界记录不过是爱尔兰吉尼斯啤酒公司品牌营销创意的一个结果,这是谁都想不到的。

 


 
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