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从中国文化看《喜洋洋与灰太狼》的红火

作者:刘逸之 编辑:陈燕来源:中国营销传播网

  这两年在国内最红火的动画片要算《喜洋洋与灰太狼》了,其动漫形象与故事颇受孩子们的青睐,这部定位在六岁以下的动漫巨作也同时吸引了成年人的目光。统计数据显示,《喜洋洋与灰太狼》各地的收视率能达到10%以上,播出集数超过500集,电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首轮票房就达到8千万元。随着电影、电视剧的热播,该剧获得了巨大的经济效益和品牌效益,剧中的动漫形象衍生产品迅速铺开,充斥着大街小巷,品种达数十种之多。该动画片市场价值已超过10个亿,创造了中国动漫史上的商业神话,也创造出国产动画前所未有的价值。


  《喜洋洋与灰太狼》的一炮走红除了巧妙的商业炒作外,笔者认为整部动漫剧更多的借用了中国文化的智慧,及当前社会生活来源,具有浓厚的中国特色,让观众总觉得似曾相识,从而引起共鸣。当我们许多家长忙于赚钱,孩子的灵性被国外的动漫所掩盖的时候,土生土长的《喜洋洋与灰太狼》换醒了国人对动漫剧的正确理解,原来我们的生活方式及我们的思维模式也如此受到孩子们的喜爱,也同样能教育和引导孩子的健康成长。很多人认为《喜洋洋与灰太狼》是《猫和老鼠》、《多拉A梦》的翻版,是拿来主义,再有情节老套……批评的声音也是此起彼伏,认为该剧的红火充满了侥幸。笔者并不认同,《喜洋洋与灰太狼》的红火并非偶然,其红火的背后是近年的国学的持续升温及中国智慧的深入人心,它是献给孩子们的中国式的文化大餐,并释放出了无限能量,让孩子们在娱乐中体会着中国式智慧的神奇。

 

  贵和尚中的青青草原


  《喜洋洋与灰太狼》是讲述着发生在青青草原上狼与羊斗智斗勇的故事,争斗的结果都以灰太狼的阴谋不能得逞而终结,这部看似充满争斗的动漫剧却充满诙谐与幽默,“贵和尚中”是整个故事片的主调。


  青青草原里的动物世界里,所塑造的形象繁多,而且个性鲜明,俨然成了一个社会大观园。猛兽“泰哥”老虎,虽强憾威猛,但他更多的是指挥着道德的大棒维护着青青草原的安宁;巨兽“包包大人”大象,虽孔武有力,但他却是依据着《草原法典》维护着青草原的正义与公平;蟑螂与老鼠,看似眇小,但成群的力量却是势不可挡……主角狼和羊之间也不是水火不容,蕉太狼与暖羊羊却是患难之交,小灰狼(灰太狼儿子)在羊村里一样受到羊儿们的呵护。只是灰太狼继承了先辈们的血统与本性,与羊村有着世仇,虽屡犯羊村,但终不敌喜洋洋,每次均以失败而告终。这正是我们每个中国人心中的祈愿,祈愿着这个世界和谐共处。


  当然,青青草原也并不是世外桃源,羊儿们随时都有碰到危险与困境,只是“道高一尺,魔高一丈”,青青草原也终能平静详和。这正符合中国传统的“和而不同,贵和尚中”思想。


  弱者有了智慧与勇气,强者有了责任与道义,青青草原充满了和平。这并不仅仅是因为剧情的需要,它更反应了我们中国人的世界观与人生观。而相比之下,《猫和老鼠》、《多拉A梦》只是为了说故事而说故事,为了娱乐而娱乐。


  家族伦理本位的狼族与羊族


  与国外动漫作品有一个很大不同的便是,在《喜洋洋与灰太狼》中始终贯穿着家族的观念。开篇的述说便为整个故事埋下伏笔,狼族与羊族有着五百年的历史恩怨,灰太狼具有贵族血统,有着重振狼威的志向与责任。灰太狼为了达成目的,不择手段,但他一直不是一个人在战斗,除了与他并肩作战的爱妻——红太狼,还有祖先留给他大批的秘籍经书、超强武器。无奈狼族显赫的家世与优良的遗传基因,到了灰太狼这里,只剩下空无所依的野心、自大和贪婪。灰太狼的一点点聪明才智在喜洋洋的光环下暗淡无光。


  我们反观羊村,很多人把羊村的同学们看作一群没有父母的“孤儿”,其实不然,羊村的祖辈同样有着兴衰史,只是到了慢羊羊村长手上,有着一个无敌的团队与智慧。羊村里的羊儿就是一个大家族,面临着险恶的生存挑战,但总能借助祖先一代代积累下来的经验及自身才智化险为夷,在青青草原上过着悠然自得的生活。


  《喜洋洋与灰太狼》的家族故事在不段的延续,灰太狼为了拯救儿子——小灰狼而不惧危险,灰太狼经常欺负其他小动物而遭到其家族成员的报复。我们从中可以体会到家的温馨与家人的伟大……中华民族历来都是由家族为单位,“修身、齐家、治国、平天下”,家书、家谱、家训,由此可见家族文化源远流长,家族文化是中华文明的重要的组成部分。《喜洋洋与灰太狼》这么极大力度的宣传家族文化,这在国外的动漫作品也是很少见的。

 

  阿Q精神的灰太狼


  “我还会再回来的”(每一集都会出现的经典语录)、“老婆,就差一点点了,都怪喜洋洋”(沮丧的回到家跟老婆解释,结果得挨一平底锅)等等灰太狼的口头禅。刻画出一个永不妥协,寻求自我心理平衡的灰太狼,这奇妙的内心世界,在羊儿们也很流行。“根据我多年的经验分析……我也不知道”(慢羊羊村长说完,全体羊汗),“我想到了……办法就是……快逃”(这是喜洋洋经常想到的最好办法),作为绝顶聪明的喜洋洋在关键时刻也同样隐藏无计可施的尴尬局面。


  灰太狼在外面的形象也是英俊潇洒、机警多谋、风度翩翩,无奈碰到了老对手喜洋洋,“既生瑜,何生亮”,自己的聪明才智总被喜洋洋打得落花流水,在老婆面前也是尽力报喜不报忧,维护自己仅有的一点自尊。所以灰太狼被数落与调侃的时候经常说“狼也是有尊严的”。

中国俗话说“人要面子树要皮”、“死要面子活受罪”,指出了中国人的人性特点,阿Q的精神胜利法就是为了维护自己的面子,即维护自己的尊严与荣誉。只是灰太狼爱面子到了不要脸的地步,结果是自己的“里子”都没有,让人奚落。


  《喜洋洋与灰太狼》这一出出戏来源于我们的生活,也道了中国人多方面的人性特点,亦正亦邪、亦善亦恶。这相比国外的动漫剧,猫和老鼠、机器猫等经典形象却显太率真可爱,永没有喜洋洋与灰太狼那么复杂的人性特点。

 

  中国式婚姻的灰太狼与红太狼


  《喜洋洋与灰太狼》里面灰太狼与红太狼的关系也是故事的一大重要看点,平底锅估计都成了许多小孩的游戏道具。灰太狼对红太狼是打不还手、骂不还口,并百般讨好。看似野蛮刁钻、性情暴燥的红太狼,但内心里也是对灰太狼死心踏地,恩爱有加。虽身为狼,但自从嫁给灰太狼,就再也没有尝到羊肉味,即使这样,也只是偶尔闹闹脾气,但关键时候还是对灰太狼不离不弃。灰太狼与红太狼稳固的婚姻关系就是在吵吵闹闹中居家过日子,也是中国现在最为普遍的婚姻特点。


  我们身边有太多这样的例子,两个人一见倾心、自由恋爱,相爱的时候爱得死去活来,惊天地泣鬼神,看似爱得天昏地暗的两个人结婚没多久,但就分道扬镳、各走各路。反观那些平平淡淡、偶尔吵闹的两个人却能相濡以沫、厮守到老。灰太狼在外人面前非常强憾,而在红太狼面前却是心胸宽广、忍气吞声;红太狼在外人面前也是温柔体帖,而在灰太狼面前却是心高气傲、飞毛跋扈。奇妙之处在于,在家老婆红太狼管得越严,老公灰太狼抓羊的决心和动力越大。这也许道出了中国式婚姻的某些秘密。


  最近网上流传“嫁人要嫁灰太狼”,并列举出选择灰太狼的十大理由。灰太狼型的男人广受女生青睐也可见一斑。在国外的动漫作品中也有讲述一些爱情故事,但所宣导的观念却是大相径庭。比如《猫和老鼠》中,猫为追求自己的爱人,弄得债台高筑,却依旧无法打动对方的芳心,最终不敌富豪情敌。

 

  中华文化博大精微,笔者只能是从几个方面粗略作分析探讨。《喜洋洋与灰太狼》的红火同样是一个成功品牌营销的典型案例。当然,这部动漫剧的某些地方有借鉴国外动漫的一些成功经验,但真正打动人心,与孩子们拉近距离的更是因为有着中国式思维的动漫形象。在外来文化如洪水猛兽般涌入国内的时候,具有本土文化的《喜洋与灰太狼》让人为之一振。这也给我们营销人一个较大的启示,立足中国成长与发展的本土品牌又怎么能不在中国文化上下功夫?来源于本土的《喜洋洋与灰太狼》打上了中国文化的烙印,他的红火不仅是商业化运作的成功,更是中国文化广受欢迎的结果。
 


 
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