杭州广告公司

联系电话:153-0656-8632

杭州龙冠广告策划有限公司·全案策划·品牌策划·营销策划·广告设计·画册设计·宣传片摄制

品牌如歌手,营销如乐团

作者:欧扬 编辑:admin来源:hzadv.com


品牌如歌手,营销如乐团

 

好的品牌策划如同好的乐团组合会给人意想不到的效果
《我愿意》是一首老歌,但从日美混血Olivia口中唱出来就有不同的感受。
联想到好的创意团队确实可以给人感受和鼓舞。如果单独将Olivia现场版里的笛手拉出来单独演奏,估计达不到这样好的效果。再加上Olivia清丽的造型,画面一下抓住人的眼球。
接受一支好歌和认识接受一个品牌一样,不管是耳闻还是目见,当要深入了解的时候总要反复挑剔。当形象得到认可之后,挑剔的内容就接踵而来。我们总是尝试在打造品牌基础形象的同时,就开始站在受众的角度在挑剔。如一个现场版的演唱,演员的形象,发型,化妆,服装首先跃入眼帘,这个就是一个品牌的基础形象。
那么品牌内功是什么呢?还是拿Olivia唱的《我愿意》现场版做个比喻。明智的人先看唱功,就像大多数明智的消费者一样,在选择品牌时,很大程度上会先关心一个牌子的产品质量。质量是多方面因素,如机器设备产品是科技含量(科技意味着更人性化),房地产是工程质量户型,服装产品是款式样式,保健品药品是功效和健康,家具建材是材质和环保等等。一个好的品牌就如同一个好的歌手,既有清丽的造型,又有实力唱将的功底,基本是成功一半了。
下面就要开始品牌的经营和营销推广了。蓝调风格的《我愿意》少不了吉他手,贝斯手,键盘手,Olivia的单曲中还特别配了长笛,这是蓝调乐曲的升级版,也是单曲中的点睛之笔。
营销的手段也是五花八门,但都是有迹可查,并不是雾里看花或瞎子摸象。为何龙冠要说这些,从多年的品牌建设和品牌营销的实战经历中,我们总结归纳出可实际有效的实施手段,使品牌建设效率和质量大幅提升。品牌经营和营销除了非业内人士看起来很枯燥的统计和分析之外,我们也越来越注重对最终消费者的关怀,从细节上为受众考虑,受众也会为你买单。点睛之笔有不少方式,但至少有一个才够瞧,关怀式营销也是其中之一。
     顺便也提下品牌风格,我们说品牌的经营如同办场演唱会,每个厂家都想在舞台上受到大众的注意和喜爱,这不关乎于风格问题,因为每个风格的品牌形象如同音乐风格一样,都会受到很多人群的追捧,当然考虑到最终消费品牌产品的人而定,我们要采取什么养的风格。

 
【收藏本文】 本文被阅读【1094】次