杭州广告公司

联系电话:153-0656-8632

杭州龙冠广告策划有限公司·全案策划·品牌策划·营销策划·广告设计·画册设计·宣传片摄制

广告策划之步骤

作者:龙冠 编辑:admin来源:www.hzadv.com

 


 

为使广告策划有条不紊的进行,广告策划公司往往会通过比较严谨的步骤实施广告策划计划,以最合理的步骤和效率达到广告策划的最理想效果。

广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。杭州广告策划公司常见的广告策划步骤大致分为以下六个步骤:

一.组建策划小组;
二.制定广告策划或品牌策划计划;
三.按计划中规定调查范围进行调查调研,提出调查报告;
四.撰写广告策划报告;
五.递交并审核计划,展开具体实施;
六.项目实施及落地;
七.实施效果监控及调整

常见的广告策划步骤,往往会被一些人为的因素影响,而产生不良效果。我们说,步骤没错,杭州广告策划中错的是操作的人和指挥的人,凭借自己的主管想象去办事,靠吹牛去办事,往往效果适得其反。

如服装品牌,在前期经过大量的工作,最终品牌定位和发展方向制定完整的情况下,杭州广告策划公司在品牌定位时和企业最终将目标锁定在中高端品牌,那就意味着消费人群对该产品的最终销售价格会虚拟想象成比其他品牌销售价格高,而企业在销售该类商品时采用中低端的销售价格策略无可厚非,也是一种销售战术,但是在品牌的宣传和终端载体上就需要比较谨慎,不能因为销售价格降低,而将产品渠道也相对降低。比如说服装专卖店和超市,在服装专卖店里销售的产品就必须和超市中销售的产品有所区别。试想,顾客A在专卖店购买到服装品牌的产品为当季最新款,在这里享受到时尚和价值认同感的同时,顾客A在向其同事顾客B炫耀说,该品牌如何如何好,在哪才能买到,而顾客B在逛超市时看见同类产品,那么可想,顾客A的价值认同感将从此丧失。那么我们说,该企业在做品牌策划、定位、广告策划等措施都是失败之举,所谓的中、高端的品牌定位完全是个笑话。要么就干脆做超市、批发市场的路线,或者放弃中高端品牌定位。超市并不是低端品牌的代名词,而是要看什么样的产品和销售路线,我们不是说品牌走超市的路线有错误,而是指品牌的定位有着不同的渠道,不同的产品有不同的销售渠道,试想驴(LV)包不可能放在超市卖吧?


 
【收藏本文】 本文被阅读【1468】次