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品牌营销需要品牌识别沟通

编辑:hzadv.com

品牌营销是一种现代营销策略,而视觉传播则是根据品牌营销战略具体实施的传播手段。在整合营销传播中,品牌营销战术必须依赖视觉传播的优势,以广告视觉推广树立品牌形象,从而推动整个品牌战略的实施。

 

所谓品牌营销,是以品牌建设为基础,追求品牌知名度,并以品牌战术营销为重心,运用独特的营销手段占领市场。一个品牌进入市场,首先需要品牌宣传,因此加强广告攻势是必不可少的。在产品满足消费者需求的同时,广告传播又不断地维护和提升品牌的知名度和美誉度。

 

品牌是一个大的概念,不仅包括产品本身(名称、功能、质量、商标),还包括品牌概念(品牌核心理念、产品概念)和品牌服务(服务人员塑造、服务质量、服务项目)。品牌营销不仅仅是某个营销层面、某种营销手段的创新,而是产品、概念、价值、形象、推广手段、促销方法等多方位、系统性的营销创新,并在创新的基础上实现品牌在细分市场上的目标聚焦,取得战略性的领先优势。品牌的塑造和增值其实也是围绕这些要点展开的。

 

拿广告设计来讲,品牌的塑造首先要突出的是企业的名称和标志,视觉识别具有优先的地位,要有一个鲜明的标志,即企业的企业形象识别(Logo),设计宜简洁、易记,色彩搭配协调,忌用已被广泛采用的名字。品牌的标志和文字要简洁易记,一块广告牌因为画面上企业的名称和标志识别清晰,使人看了易于记忆。如果一则广告片通过某些故事诉求而忽略品牌的名称和标识,人们看了就会不知所云。有标志和文字的识别系统一旦被导入和推广,将提升品牌知名度和产品销售。无疑,品牌识别沟通会大大提高消费者对品牌的认知度。

 

1.整合营销传播

 

一个企业执行品牌营销战略,就必须投放各种媒体类型的广告。广告对于企业品牌营销传播来讲,它通过商品包装、展示陈列、广告宣传有利于更好地对外传播。无论对于电视广告形式,还是印刷宣传品、户外广告招牌以及售点商品展示,都要通过规范化的管理控制,来保证广告信息的有效地传递。

 

舒尔茨提出“整合营销传播”理论,他指出:“营销即传播,传播即营销。”他在分析“流通”与“传播”的关系时,认为“流通”指的是以较快、较有效率的方法来输送商品、劳务、资讯的能力,这是营销的手段。“传播”就是在于消费者相信什么是厂商、产品或劳务,以及品牌所能提供的利益。舒尔茨认为只有两者结合,既注重传播在产品营销过程中的重要性,同时也注意营销过程中包括产品设计、包装和销售等与消费者进行的沟通,才能实现“整合营销传播”。

 

如今,品牌营销战略越来越为企业所重视,打造品牌的手法就显得相当重要。将广告视觉创意和营销推广理念相融入,有利于企业在品牌营销过程中更好地对外传播。视觉的“接触”和品牌的“累积”是一个信息处理和记忆的过程。人们对于视觉信息的记忆,先是通过视觉感官接触,当某种信号强度被引起注意,则该信息被接受,又由于反复接触、反复刺激,在认知上接受并储存这一信息。它通过商品包装、展示陈列、广告宣传满足直接传达的需求,特别是选择生活接触点媒体的传播手段,效果更为显著。这里主要说的是视觉接触,一个商品包装、一份企业宣传册设计、一份产品说明书、一个品牌专卖店、一位上门服务的销售员或维修工等,凡此种种都构成了消费者与品牌的接触,长年累月不断地影响着消费者与品牌的潜在关系。因此,品牌视觉传播在空间处理上,加强了品牌识别的网络系统,全方位渗透到品牌推广、品牌维护之中。

 

2.参与社会公益活动

 

一个成功品牌的企业始终积极地参与各类社会公益活动,包括赞助、捐助、赛事等。

 

我们知道,一些具有国际品牌的跨国企业在中国经常赞助各种活动,包括公共事业、文化活动、公益活动经过媒体报道后,其赞助和捐助行为既能让老百姓感觉其善举,又让受众提高了对公司形象的认同或赞许。这样,企业通过赞助各种活动或捐助慈善事业来提高自身的形象,从而提升品牌形象和品牌价值在广大消费者心目中的地位。

 

一些著名品牌的企业还投身于国际重大赛事。之所以跻身于国际赛事活动,主要是因为重大的国际赛事具有世界影响力,它对企业树立国际品牌具有绝佳的好处,其影响远比一般的赞助或捐助要大得多。许多在国际上名声大噪的跨国公司就是利用体育赛事来打造国际品牌的,也就是通过赛事营销策略,借助国际赛事的冠名和广告传播的影响力来打造品牌形象。

 

总之,当品牌进入成熟期后,产品和品牌理念都已经形成并具有一定的影响力,消费群体也相对稳定。这时,品牌就跟一个人从不成熟进入成熟一样,形成自己独特的个性和气质,也就是品牌有了自身的形象。同时,品牌形象也会吸引那些潜在消费者,形成品牌消费的社会群体。久而久之,品牌形象就成了广大消费群心目中的“心理图像”。  


 
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