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品牌需要容易传播的故事(二)

作者:黄哲 编辑:龙冠策划来源:杭州龙冠广告策划有限公司

    大多数人对故事这个载体的看法过于肤浅,以为这些流传于世的故事仅仅是为了娱乐的需要,而忽略了故事对于人类情感和认知方面的作用,以及它在潜移默化中对我们的信念产生的影响。故事帮助我们洞察社会的变迁,也成为我们理解社会习俗的最佳教科书。

 

    爱讲故事是人类的特性之一,这种特性贯穿着整个人类的文明史,无论古今中外,几乎所有人都是故事的传承者与制造者。正因为故事有如此魅力,品牌们才大肆的讲品牌故事。

 

    科学家们认为,人类具有“移情”的能力,这种能力让人可以对身边其他人的心情感同身受,这种能力也使人乐于为周围的世界编织故事。

 

    在商场中,品牌通常会以广告的形式讲故事,而越来越多的广告也以故事的面貌展现出来。

 

    如果分析一下现在的故事性广告,可以发现它们中的大多数讲究以情动人。马斯洛的需要层次理论认为,人的需求分为生理、安全、爱的归属、尊重和自我实现五种,也就是说人们在满足了基本需求之后,更多的是希望得到认同。故事性的广告就是利用人们的这种心理,并在此基础上委婉地表达诉求主题。

 

    不过,要想让品牌故事能被人们主动传播,并具有持续性传播效果,那么不仅要使品牌的文化与故事结合,还要使其具有可读性。例如,一提到诸葛亮的智慧,人们就会联想到诸葛亮的空城计与草船借箭的故事;想起唐太宗,最著名的事件就是玄武门事变。只有好读的历史故事,才会有惊人的传播力,才会历经岁月的考验,永久地流传下去。

 


 
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