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品牌需要容易传播的故事(一)

作者:黄哲 编辑:龙冠策划来源:杭州龙冠广告策划有限公司

    每个品牌或多或少都在讲自己的品牌故事,有名人的、贵族的、家常的、大众的,但仅仅拥有一个好的故事是不够的,还需要一个容易的传播渠道。

 

    好的故事能使很多珍贵的历史书籍得以保留,从《格萨尔王传》到《封神榜》,这些原本枯燥的历史之所以得以保存下来,靠的就是故事的魅力,经过故事的再加工而变得脍炙人口,才广为流传。

 

    在我国,由于传统文化的影响,人们有深深的故事情结。而且,故事是人类社会的信息储藏库之一,很多口传的故事可以作为重要的史料参考,这些故事传说并不会因时间流逝而被人忘却。

 

    为什么相较于《史记》,《封神榜》这样的演义小说更受欢迎。这是因为,《封神榜》运用的是讲故事的方式,而这种曲折、动人,又具备普世价值的故事,不仅满足了听众的感官需要,更重要的是,它从另一个层面上满足了传播的一大要求,容易识记。

 

    1948年,美国耶鲁大学的教授哈罗德·拉斯韦尔提出了5W模式,即信息传播活动有五个要素。实际上,讲故事作为传播行为的一种,它的要素也可以被如此概括出来,即传者、受者、信息、媒介和效果。

 

    在五要素中,讲故事放大了信息的作用,使传播行为变得更加有效。

 

    能绘声绘色地讲述《三国演义》的人比比皆是,但通读《三国志》的却寥寥无几;能把《水浒》众多的英雄传记里的故事倒背如流的大有人在,但却没有多少人说得出《宋史》记载的真实情形。

 

    可见一个好的渠道,是多么重要。这也品牌靠故事来传播是一个道理。

 


 
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