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国际品牌的奥秘(一)

作者:黄哲 编辑:龙冠策划来源:杭州龙冠广告策划有限公司

    工作这么多年后,我回想起自己遇到过的所有人,渐渐的,他们在我脑海中自动站成了两列。有些人,似乎天生就具有活跃气氛和讨人喜欢的能力,他们无论走到哪里,都能轻轻松松地吸引众人的关注。而另外一个队列的人,则印象模糊,即使你努力去回想,也难以想象出其面貌、性格特征来。

 

    毫无疑问,两个队列的人里,前者处理事情时总是能事半功倍,更容易获得成功。后者则永远不能把握住机会,碌碌无为。

 

    有趣的事,品牌就跟人一样,我们认真分析便可以发现,它们也可以分成两列。一列有品牌传奇故事,品牌个性清晰鲜明,能给人留下深刻的印象;另外一列则品牌形象模糊难以辨识。

 

    不可否认的是,在现在这个品牌林立的年代,越来越多的企业和其领导者开始喜欢讲品牌故事,从而来提升品牌价值。

 

    将一个看似简单平常的历史故事包装成一个吸引人、打动人的品牌故事,不是那么容易的。我们可以分析那些成功品牌的案例,可以发现,与名人相关的故事像一双隐形的翅膀,可以帮助品牌上升到一个高于其他竞技者的地带。

 

    不过,也不是所有的品牌都一定要攀上贵族或名流,当一个品牌的知名度以及美誉度都达到一定的高度时,为了巩固其品牌地位,推广品牌形象,品牌的执掌层领导人通常会打出情感牌。这也就解释了,为什么我们在越来越多的著名品牌,所退出的广告中,能看到那些以亲情、爱情、友情为主调的品牌故事。

 


 
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