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由《清明上河图》引发对品牌故事的感想

作者:黄哲 编辑:龙冠策划来源:杭州龙冠广告策划有限公司

    《清明上河图》,中国十大传世名画之一。这幅由北宋画家张择端创作的佳作,画长近五百二十九厘米,整个画面由五百五十多个人物、六十匹牲畜、二十多辆车与轿子、二十多艘船只以及各种桥梁建筑等等所组成。如此栩栩如生的记录了这些生动的生活面貌,可谓是自古以来,绝无仅有的。

 

    把《清明上河图》看作一个品牌,画上描绘的景象就是品牌的传奇故事。《清明上河图》能有那么大的价值,靠的就是这些传奇故事。

 

    《清明上河图》看似是一幅静态的、平面的画作,其实是一幅动态的带着故事的画作,内容丰富多彩是一点,更妙的是画上的每一个人、事、物还能引发观看者的第二次联想和思考。

 

    《清明上河图》本身的存在就是一个传奇故事,在它创作完成后的八百多年时间里,被众多的帝王、贵族、名流收藏过,曾经四次被盗窃,又五次被收入皇宫,经历过动乱,经历过战火。这样一幅画作,拿在手里,观察其画上记载的历史画面,联想画上每个人、事、物背后的故事,很容易生出往事越千年的感悟。

 

    就像好的品牌会延伸出跟其相关的事物一样。清明上河园景点正是以《清明上河图》为蓝本所构建的,园内的故事内容也是有《清明上河图》画上的故事所嫁接过来的,并且配以各种宋式的歌舞表演,来增加园内的气氛。

 

    正因为清明上河园连接了过去与现在,使得游客们在不知不觉中处在了这些历史故事当中,产生梦回宋朝的错觉。当抛绣球选夫婿、包青天迎宾客的故事在眼前一幕幕上映的时候,为清明上河园买个单,就是一件微不足道的事情了。

 

    好的品牌有了自己的传奇故事,并且延伸出其他相关的事物,然后通过不断的讲述它们,才能是的品牌源远流长。

 


 
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